هل الأصدقاء على الفيس بوك اصدقاء حقيقيون؟ أم ان الرسائل التي تثني على منتج بعينه يرسلها برنامج ما؟ لم يعد أحد متأكداً مما هو موجود على الشبكة العنكبوتية، لا أحد يعلم متي يتعامل مع بشر ومتى يتعامل مع برامج مثل تلك المعروفة بإسم " القوارب الاجتماعية " ، والتي تتصرف على نحو مشابه لتصرفات البشر، ويمكنها تحفيز ارادة الناس - على سبيل المثال - لشراء منتج دون غيره، أو التسبب في خسائر ضخمة لشركات بعينها.