صادق وجدير بالثقة، ويتحمل المسؤولية عن شركته وموظفيه. يتصرف وفق ضميره على نحو ما يتصور انه الأفضل، يفي بوعوده ويحترم كلمته بمجرد الاتفاق ولو بالمصافحة. هذه هي الصورة التقليدية للتاجر الشريف كما يعرفها أبناء المهنة - صفات غالياً ما يفتقدها المرء اليوم في عالم التجارة.