عندما بدأت الشركة في عام 2003 بتغيير إستراتجيتها كانت تعاني من المنافسة الشديدة ومهددة بالإفلاس. وكان قرار تغيير سياسة الشركة، بوضع خطة مستدامة صديقة للبيئة للخروج من الأزمة، يعتبر مجازفة. اليوم تعتبر هذه الشركة رائدة في مجال الاستدامة و تحصد نجاحاً كبيراً.