Опра Уинфри: time to say good bye

След съобщението, направено лично от Опра Уинфри, сълзи проляха и все още проливат не само Опра и нейните фенове, но преди всичко телевизионните канали ABC и CBS, които заедно с най-успешната токшоу-кралица на всички времена губят своя най-голям източник на печалби. Решението на Опра, взето "след много молитви и многомесечни колебания", което тя сведе на милионните си почитатели с прочувствени думи и обилно хлипане, се възприема в медийния пейзаж като смяна на парадигмата: като началото на края на обществената в полза на кабелната телевизия. Постъпленията на обществените канали, които се финансират само от реклами, рязко намаляват.

От мизерията до върха

Предстоящият край на "Шоуто на Опра" е тежък удар и за книгоиздателския свят. С месечния "Клуб на книгите" на Опра този намиращ се поначало в трудно положение бранш губи своя най-успешен рекламен глашатай. Всяка книга, препоръчана от Уинфри, отива директно на първите места сред бестселърите. На всяко от нейните заглавия е гарантиран среден тираж от 1,2 милиона екземпляра, което представлява допълнителен приход от минимум 5 милиона долара за съответното издателство. Дори Нобеловата награда не може да се похвали с подобен пазарен ефект. Но като добър бизнесмен Опра знае кога е време да си ходи; а като медиен професионалист тя владее идеално баланса между шоу и автентичност. Единствено в любовта и верността към нейната публика се криела цялата тайна на успеха й, казва Опра.

Това е вярно само наполовина. Защото Опра Уинфри е не само легенда, тя е и чистото олицетворение на "американската мечта". Уинфри превърна в марка самата себе си, изграждайки милиардна империя върху основите на своята съдба; съдба, която е чистопробна демонстрация на американския път от свинарника до телевизионното студио. Родена като незаконна дъщеря на един малолетен в Мисисипи, израснала в бедност в една свинеферма, в продължение на години изнасилвана от роднините си, а на 14 години вече бременна (детето умира при раждането), 55-годишната днес Опра успява да се спаси от мизерията, когато един телевизионен продуцент забелязва "Чернокожата мис Тенеси".

Тя става първата чернокожа телевизионна говорителка в Америка, на 23 години има вече първото си шоу, а днес със своята медийна империя е една от най-богатите жени в света. Според някои тя дори е по-влиятелна от президента. Не са малко онези, които са убедени, че Обама дължи победата си именно на енергичната подкрепа на Уинфри.

Опрафикация

Робърт Томпсън, професор по телевизионна история от Сиракюз, твърди, че Опра Уинфри е личността, оставила най-дълбок отпечатък върху американската култура през последните десетилетия. Докато по-рано се говорело за елинизация, днес ставало дума за "опрафикация". Томпсън казва, че "така както Александър Велики завладява географски пространства, по същия начин Опра Уинфри колонизира културния ландшафт". Последната колония, Oprah Winfrey Network, също ще носи нейното име. The show must go on.