Среща с автора на бестселъра “Голата Корпорация“

“Вероятно сте чували израза – добре сте, когато правите добро. Корпорациите успяват, ако са “добри” компании. Мисля, че за в историческа перспектива този израз е неточен. Множество корпорации са добре, като провят изключелно голямо зло.”

Това казва канадският автор Дон Тапскот, който заедно с Дейвид Тикол публикува книгата “Голата корпорация”. Когато става дума за промишленост Дон Тапскот не е кой да е. Той е директор на Ню Парадигм, международен Тинк-танк, който разглежда отражението на новите технологии върху промишлеността. Освен това той е важен съветник на международни концерни и правителства. От 1993 година Тапскот анализира с колегите си от Ню Парадигм как новите технологии принуждават фирмите да мислят по нов начин. Днес всеки интернет-юзър може с просто търсене в мрежата да разгледа като под микроскоп почти всяка фирма. Когато човек напише името на Ексон, Нестле или Уол-Март се появява не само сайта на фирмата, но и на екологически организации, синдикати и правозащитни групи, събрали не особено привлекателни факти за фирмите.

Днес не е достатъчно просто да се прави реклама за един продукт. Когато в СЩ Кока-кола беше конфронтирана с обвинения в расова дискриминация и съобщенията бяха публикувани в Европа, притежателите на лиценз от концерна едва оцеляваха, защото от централата искаха твърде високи постъпления. Паднаха акциите и оборота. За концерна беше много трудна и скъпа работа да си възвърне доверието не само на клиентите, но и на служителите си. Според Дон Тапскот бързите печалби товече не са успешна бизнес политика:

“В крайна сметка корпорациите съществуват за да печелят пари, това е вградено в генетичния код на корпорациите, Но поради прозрачността корпорациите все повече трябва да се държат добре. “

Една фирма има множество кръгове от клиенти. Не само клиенти, които купуват даден продукт пряко от фирмата се интересуват от нея, но и служителите й, както и акционерите. Кой иска да бъде съдружник на мошеници и да бъде прикован на позорния стълб за корупция, експлоатация или пък замърсяване на околната среда? Според Дон Тапскот изтъква, че за новата, глобална прозрачност решаваща роля играят новите медии:

“Поради новите сили в икономиката корпорациите са принудени да станат добри, а не защото на бизнес-лидерите изведнъж им е хрумнало да открият ценнности в смисъл на обществена отговорност или нещо подобно. В промишлеността има нова сила и тя е прозрачността .”