Čokolada pred sudom
12. juli 2009
Bila je to borba Davida protiv Golijata. Golijat je američki koncern Mars Incorporated koji je patentirao baš sve, što imalo podsjeća na njegove čokoladice poput Marsa, Milky Wayja, Snickersa, Twixa... i Bountyja. A to uključuje ime, mješavinu, slova i grafičku obradu pakiranja - te i sam oblik čokoladice. Utoliko je 2003. godine koncern uspio i u Europskoj uniji zaštititi oblik čokoladice s kokosom, s njenim polukružnim krajevima i valovito nanešenom čokoladom na gornjem kraju.
"Pa radili smo takve čokoladice desetljećima!"
Oblik proizvoda moguće je zaštiti i po europskom pravu. Ali, taj izgled mora "bitno odudarati" od običaja u tom sektoru. Što to znači "bitno odudarati?" Polukružni kraj čokoladice nije uobičajen, ali nije niti rijedak. Proizvođači čokoladica se zapravo moraju namučiti da gornja površina bude ravna, a ne valovita kao kod Bountyja.
David koji je izazvao Golijata je bila tvornica Ludwig Schokolade GmbH iz Bergisch Gladbacha, tvornica koja se čak i sa svojim matičnim koncernom Grupa Krüger jedva može mjeriti s američkim Marsom koji ostvaruje oko 28 milijardi dolara prometa godišnje. I on (David) je postavio pitanje sudu: Mi radimo čokoladice i čokoladne bombone od 1857. Zašto sada odjednom ne smijemo raditi čokoladice s polukružnim krajevima?
Zaštita ovog oblika čokoladice se - ukida!
Američki koncern je Europski sud pokušao uvjeriti statistikama kako dvije trećine odraslih potrošača u Njemačkoj u čokoladici s polukružnim krajevima prepoznaju upravo njihov proizvod s okusom kokosa. Konačno, samo u ovoj zemlji Mars prodaje Bountyja u vrijednosti koja se mjeri desecima milijuna eura.
Ali suci u Luksemburgu su odlučili: američki proizvođač nije uspio uvjeriti da se u devet, od ukupno 15 zemalja Europske unije u dobu kada je spor uopće i počeo, Bounty po svom obliku "bitno odudara" od ostalih čokoladica. I zato se ukida zaštita oblika gdje je vrh čokoladice polukružan. Američki koncern Mars još može uložiti žalbu na ovu presudu - i vrlo vjerojatno da će to i učiniti.
Autor: A. Šubić (AFP)
Odg. urednik: Azer Slanjankić