Čuveni Metz i Loewe bore se za opstanak

Njemački proizvođači televizijskih prijemnika Metz (na naslovnoj fotografiji članka, Helene Metz) i Loewe doživjeli su i bolja vremena. Pogotovo se Loewe sada mora suočiti s velikim problemima kao što je drastični pad prodaje i financijske poteškoće. Ova je tvrtka prije nekoliko tjedana morala predati i zahtjev za pomoć države. To znači da će u slijedeća tri mjeseca ovo poduzeće ostati i samostalno no na čelo uprave će doći osoba koju će na ovaj položaj postaviti – sud, odnosno, država. Ova faza će trajati tri mjeseca a tvrtke kojima Loewe duguje novac, toliko će još dugo morati pričekati na isplatu novca. Drugim riječima, za spas ovog tradicionalnog poduzeća koje je ove godine proslavilo svoju 90-tu godišnjicu postojanja, nije preostalo još mnogo vremena.

Branša u krizi

U Njemačkoj je 2012. godine prodano sveukupno gotovo 10 milijuna televizijskih prijemnika. To i nije toliko malo, no pritom njemačka poduzeća nisu zaradila mnogo. Konkurenciju im u prvom redu čine azijski proizvođači koji svako toliko izlaze s novim proizvodima čije cijene jednakom brzinom – padaju. Riječ je o vrlo radikalnoj borbi za kupce kakvu si zapravo ne mogu priuštiti čak ni sami Azijati. Sony se primjerice već godinama nalazi u krizi, dok Samsungu jedino enormni uspjeh s prodajom Smartphonea još uvijek omogućuje prisutnost na tržištu televizijskih aparata. Ovaj pritisak naravno itekako osjećaju i Metz i Loewe, njemačke firme, obje sa sjedištem u Franačkoj na jugu Njemačke. Prosječna prodajna cijena jednog televizora trenutno se kreće oko 600 eura. No, prijemnici marke Metz ili Loewe su znatno skuplji. Stoga i ne čudi manjak prodaje i pad zarade.

Desetljeća konkurencije i borbe za opstanak

„Situacija u kakvoj se danas nalazimo zapravo nije nova. Ona postoji već više desetljeća. Prve krizne situacije nastupile su još koncem 70-tih godina prošlog stoljeća. Tada su se na njemačkom tržištu pojavila japanska a nešto kasnije i korejska poduzeća. Danas najveću konkurenciju čine kineske firme. Konkurencija je zbog toga toliko snažna jer Azijati nude proizvode s niskim cijenama. U međuvremenu su tehnički nadoknadili svoj zaostatak“, kaže Roland Raithel, glasnogovornik poduzeća Loewe.

U početku su njemačka poduzeća pokušala pratiti cijene kakve su na tržištu nudili Kinezi, no ubrzo su promijenili taktiku. „Naša je strategija tada postala drugačija. Konkurenciju smo pokušali potisnuti boljom kvalitetom, dizajnom i inovativnom tehnologijom“, kaže Raithel.

Propast njemačkih poduzeća

Nekoć su se na tržištu takozvane zabavne elektronike isticalo još jedno njemačko ime: Grundig. Ovo je poduzeće 50-tih godina prošlog stoljeća bilo vodeće u Europi u proizvodnji radio prijemnika. 70-tih godina se Grundig preselio u Nürnberg i ovdje započeo s proizvodnjom televizijskih aparata. I na ovom polju je Grundig ubrzo postao jedan od vodećih europskih proizvođača. U to vrijeme je ovo poduzeće zapošljavalo više od 10.000 radnika. Danas ih ovdje radi manje od 200. No, to nije sve. Grundig je 2003. godine prijavio stečaj i od tada ovo ime pripada jednom turskom koncernu.

Sudbinu kakvu je doživio Grundig, doživjela su tijekom vremena i druga njemačka poduzeća. Za sada su se stečaju uspjeli oduprijeti samo još Loewe i Metz. „Naše ime još uvijek simbolizira kvalitetu a time i povjerenje. Tko kupi neki proizvod marke Metz, taj zna da će dobiti kvalitetu“, kaže direktor Metza, Norbert Kotzbauer.

Preživjeti kroz promjene

I u poduzeću Loewe ima dovoljno razloga za nadu. Oni su s kineskim koncernom Hisense sklopili ugovor o partnerstvu, tako bi se uskoro na tržištu mogli pojaviti proizvodi marke Loewe ali po povoljnijoj cijeni. Tim se ovo poduzeće nada da će se oduprijeti i konkurenciji koja se pojavljuje iz onih tvrtki koje proizvode ne klasične televizijske prijemnike već najnovije, tablet kompjutere. Sličnog su mišljenja i u Metzu. „Televizijski aparati još uvijek su jako traženi. No, način gledanja televizijskog programa se promijenio. On više nije onakav kakav je bio prije 10 ili 20 godina. Današnji potrošači žele sami odlučivati što će i kada gledati. Drugim riječima, televiziju se danas mora kombinirati s drugim medijima“, kaže Kotzbauer.

Kombinacija raznih medija, fleksibilnost i spremnost na promjene, to u današnje vrijeme moraju dokazati ove dvije njemačke firme – ukoliko ne žele doživjeti istu sudbinu kao i ostala tradicionalna njemačka poduzeća kojih danas na tržištu više nema.

Autori: Marc von Luepcke / Željka Telišman

Odgovorna urednica: Zorica Ilić