2O godina evropske MTV

U Augustu 1981. u Sjedinjenim Državama je ispisana muzička istorija. Tačno u podne i jednu minutu, dakle u 12.01 emitiran je širom svijeta 24-četvero-satni TV- program "Music Television", skraćeno MTV. Prvi prikazani video bila je pjesma pod naslovom "Video killed the Radio Star" od grupe Buggles, dakle “Video ubija radio-zvijezde”. U toku nekoliko narednih godina ovaj program je postao kultni i to ne samo zbog dodjele MTV-nagrada - "MTV Video Music Awards" koje su danas mjerilo za uspješne muzičke spotove. Šest godina kasnije, 1. avgusta 1987. godine, ovaj talas je zahvatio i Evropu. Osnovan je evropski MTV.

U Roxy Clubu u Amsterdamu počela je revolucija evropskog muzičkog šmeka. Tamo je 1. Avgusta 1987. godine Elton John pritisnuo dugme za start prve evropske muzičke non-stop emisije - evropskog MTV-ja. Prvi prikazani video bio je "Money for Nothing" od grupe Dire Straites.

Evropski MTV će se od tada emitirati iz Londona. Moderatori su bili: Ray Cokes - tada zvijezda te Markus Kavka, danas moderator odnosno voditelj MTV-emisije pod imenom Rockzona, koji se prisjeća tih vremena:

"U to doba je bila revolucionarna ta integracija sa kamerom, taj Side-Kicks. To su sve one stvari kojima se čovjek kasnije mogao diviti i u bilo kojem Late-Night-Talk-Schowu takodjer i na njemačkoj televiziji. Medjutim kada se razmisli, tako kažu ljudi koji sada moderiraju, koji su svi tako krajem devetnaeste, početkom dvadesete godine, oni svi poznaju Ray Cokesa samo po čuvenju”.

Ray Cokes je sa svojom emisijom pod imenom "MTV’s Most Wanted" – kao "Najtraženiji MTV” obilježio jednu cijelu generaciju. To su bili oni njegovi prividno nekontrolirani pokreti pred kamerama, zatim razgovori sa kamermanom te čitanje fax-poruka koje su pristizale – sve je to od tada postalo normalno za zakletu MTV-generaciju. Evo šta neki od njih danas kažu:

Osoba A: “MTV-generacija je pripremila televiziju, dakle da se muzika sluša i pri tom još pleše”. Osoba B: “Pomalo teško da se kaže da je to na bilo koji način jedna komična generacija, rekao bih pomalo bez cilja, takav ja imam dojam”. I osoba C: “Otvoreno bih rekao, moderna te ne tako zaostala: Dakle ja to ne poznajem tačno, ali bih sada mogao da shvatim taj pojam i to je grupa u starosnoj dobi izmedju 2O i 3O godina".

Danas MTV gledaju oni izmedju 14 i 19 godina. No to nije MTV-generacija kaže 4O-godišnji Markus Kavka:

"Ne bih rekao da je ona mrtva ili pokopana. Ali ona više nije tako prisutna kao prije 1O godina. Za jednu TV-stanicu bi vjerujem bilo neobično ukoliko bi 1O, 15, možda 2O godina ostala takvom, takvom budalaštinom, to zasigurno nije slučaj”.

199O. je izmišljena legendarna – MTV Unplugged. Zvijezde kao Paul McCartney, Eric Clapton ili Herbert Grönemeyer su tada nastupali u živo sa akustičnim gitarama. I za Bryana Adamsa je poziv upućen njemu za nastup na jednom takvom MTV-koncertu bio kao neka moderna vrsta proglašenja vitezom.

Potom su se stvari okrenule, muzika je bačena u drugi plan. Nastale su neke kultne, komične serije kao ”Beavis and Butt-Head”. Bilo je i skandala sa kojima je MTV pokušavao da ostane u trendu, kao recimo MTV-parodija o papi - "Popetown" koja je izazvala mnogo frke medju mnogim katolicima.

No početkom 9O-tih došlo je do šoka. Naime u Kölnu se počela etablirati alternativa MTV-iju – muzički kanal pod imenom VIVA. Pa onda njenje različite varijante: Lifestyle-magazini i tome slično...Nije bio malih broj onih koji su željeli da im se vrati njihova nekada kultna TV-stanica MTV:

Osoba A: "Manje schow-programa, više muzike, više alternativne muzike". Osoba B: "Da, manje golotinje”. Onaj ko postavlja pitanja: “Vjerujete li da se to više neće vratiti”. Osoba A: “Doći će ali će biti namijenjeno ciljanim grupama od 12 do 14 godina a ne više nama".

I nekadašnji majstori danas su otišli sa MTV-ija. Tako se kultni moderator Ray Cokes početkom 9O-tih posvadjao sa sa MTV-ijem. Njegov tadašnji komentar: Jer u medjuvremenu sve izgleda kao M TV, to danas više nije MTV.

A šta želi današnji moderator Markus Kavka u povodu 2O rodjenadana evropskog MTV-ija:

“Mmm, da ne bude histerična, da sa svih strana pljušti po mogućnosti nešto novo, ali ako se vjeruje u tako nešto, u takvu jednu marku i ako se ta stvar tako provuče, onda se zapravo i ne može puno toga desiti..."