Izložba "radikalnih reklama"

„Radical Advertising“ – tako se zove aktuelna izložba u Forumu Nord-Rhein Westfalena u Düsseldorfu, gdje se mogu vidjeti takozvane „radikalne reklame“ iz proteklih 2O godina. Ova izložba podsjeća na tada šokantne i sporne reklame, naprimjer italijanske modne kuće Benetton iz devedesetih godina: Kao što su slike oboljelih od AIDS-a ili krvava majica jednog vojnika iz balkanskih ratova. Radical Advertising – dakle radikalne reklame: Pod tim se podrazumjevaju one koje su tada bile revolucionarne jer su dovodile u pitanje temelj samog sistema.

Benetton kao predvodnik

U devedesetim godinama Benetton je bio predvodnik takozvanih „šok-reklama“ kada je na svojoj odjeći prikazao novorođenu djecu oboljelu od AIDS-a. Tada su Italijani bili ti koji su prvi uočili da nešto što se ljudima ne dopada, zapravo i prolazi. Slične su bile i seksualne reklame pojedinih modnih kreatora kao što su Sisley ili Calvin Klein. Poduzetnici su naime igrali na kartu „Porn Chic“ i na svojim plakatima pokazivali scene iz porno miljea.

Međutim ono što je osmadesetih i devedesetih godina bilo šokantno danas je bezazleno. Čak i stari moto da je seks taj koji prodaje već duže vremena više ne vrijedi. Možda još za generacije 5O plus no kako kaže Werner Lippert iz NRW-Foruma za mlade ljude takve reklame ne govore više ništa: "Mladi imaju sasvim druge stvari koje smatraju šokantnim. Oni žele da znaju kako je proizvedena njihova majica. Da li su u tome sudjelovala djeca iz Azije. To može da bude šokantno ali ne i seks te pornografija“.

"Imam pogrešno mišljenje"

Na izložbi u Düsseldorfu se pokazuju ne samo reklamni plakati nego i spotovi sa televizije kao i nove forme reklamiranja koje su na tržište prodrle tokom posljednjih nekoliko godina. Naprimjer takozvane „Gerila-reklame“ humanitarne organizacije „Amnesty International“. Jedna od njih je predstavljena u Düsseldorfu. Werner Lippert o tome kaže:

„To je jedan poklopac za kanal koji je stvarno svojedobno bio postavljen u Frankfurtu. I na tom poklopcu se mogu vidjeti dvije male ruke na kojima stoji: „Imam pogrešno mišljenje.“ Naravno riječ je o tome da Vas to uplaši jer se zna da se misli na ljude u Kini ili u Africi koji su politički progonjeni.“

Dakle reklama i danas može da bude šokantna – mada su u medijima i dalje u velikoj mjeri prisutne scene nasilja i seksa. Za direktora reklamne agencije pod imenom „Emotional Network“ u Frankfurtu, Hermanna Vaskea, ono što je važnije je zapravo efekat iznenađenja koji se može vidjeti u nekom spotu ili na plakatu:

"Poželio bih jednu riječ koja će me iznenaditi, koja neće biti dosadna. Uvijek se radujem kada vidim neku ideju koju do sada nisam vidio. To za promatrača ima više vrijednosti.“

Inovativni pristup

Hermann Vaske je dobio nekoliko nagrada za svoje reklame a neke od njih je radio zajedno sa njemačkim rediteljem Wimom Wendersom kao što je ona za Njemačku željeznicu. Njegov inovativni pristup za reklame lanca prodavnica za građevinsko tržište također spada u kategoriju „Radical Advertising“. Evo jednog isječka iz te reklame:

Na izložbi u Düsseldorfu su također predstavljene i umjetničke reklame. Jedna od njih ima slogan „Vodka na ledu“ i i pokazuje u mrtvačnici leš jedne osobe koja je izgubila život u saobraćaju. To bi trebalo da se shvati kao kritika upućena potrošačkom društvu. Umjetnici u tom slučaju uvijek reagiraju brzo i žestoko.

No do najbržih reakcija na reklamu dolazi putem interneta. Reklamni stratezi su klasičnu propagandu „od usta do usta“ sada zamjenili formom slanja E-Maila ili SMS-poruka. Tako pasivni konzument na taj način postaje aktivna mušterija. To je, kako kaže Werner Lippert, posebno izraženo kod američke firme za modele American Apparel:

„Ona traži od svojih mušterija da se sami fotografiraju i da te fotke šalju opet na adresu firme. I od toga se prave reklame. Dakle kupac pokazuje svoje modele i smatra da je to u redu, jer je on to sam kreirao“.