"Njemački Adidas" najavio preuzimanje američkog "Reebocka"

Adidas se nalazi na uzlaznoj putanji. Po onoj staroj sportskoj uzrečici: Brže, dalje, visočije. Kupovinom konkurentske kompanije Reebock, Adidas, cije je sjediste u mjestu Herzogenaurach , zeli pojacati svoje prisustvo na americkom trzistu. Sa sportskim artiklima za kosarku, bejzbol i hokej na ledu Adidas u Americi namjerava zaraditi barem toliko novca koliko u Njemackoj zaradjuje na fudbalu. Tim prije sto je kupovina Reebocka kostala 3 milijarde i 100 miliona dolara. Sef upravnog vijeca Adidasa Herbert Hainer izjavio je da ce otkupiti sve akcije Reebocka za 59 dolara po komadu. Cijela kupovina finansirana je sopstvenom i stranim kapitalom. Hainer se nije htio izjasniti o tome, koliki je kredit Adidas dobio od banaka. Nakon neuspjelog braka sa francuskom kompanijom za proizvodnju sportske opreme Salomon, sef Adidasa Herbert Hainer ubijedjen je da je kupovina Reebocka pun pogodak:



“Sve se slaze. Reebock je veoma jak u Americi, veci nego Adidas. Mi smo medjutim veoma jaki u Evropi i Aziji. Reebock je sastavni dio najomiljenijih americkih sportova, dok smo mi jaki u proizvodnji opreme za fudbal, trčanje. Prisutni smo na najvecim svjetskim manifestacijama, Svjetskim i evropskim prvenstvima u fudbalu, ligi campiona, na olimpijskim igrama. Dakle sve se izvrsno slaze i uklama i stoga nismo mogli a da ne iskoristimo ovakvu priliku. “



Preuzimanjem Reebocka od strane Adidasa doci ce i do ukidanja radnih mjesta. Usteda od planiranih 125 miliona eura ne bi se , medjutim, trebala postići bitnim smanjenjem zaposlenih, receno je u vrhu koncerna. Artikli obje marke i Reebock i Adidas proizvodice se odvojeno i zadržaće svoje centrale. I sef Reebock-a Paul Fireman ostaje na svojoj funkciji, rekao je Herbert Hainer i dodao:


“Obje marke imaju svoj sopstveni imidz, svoj sopstveni identitet. Na njima se radilo godinama i desetljecima. Nije tajna da mi zelimo iskoristiti obje marke, kako bi ojacali nase zajednicke pozicije na trzistu.”



Preuzimanjem Reebocka Adidas se priblizio svom najvecem konkurentu , firmi Nike. Sada ce ovaj koncern imati obrt od 9 milijardi eura godisnje. Nike je u poslovnoj 2004/2005-oj napravio obrt od 11 milijardi i 200.000 miliona eura. Sef concerna Adidas Herbert Hainer vec u prvoj poslovnoj godini ocekuje porast prodaje i dobiti.