Sajam dječijih igračaka u Šangaju

Mada je tek sredina oktobra, trgovine u Njemačkoj već se polako počinju ukrašavati sa božićnom dekoracijom. Predbožoćna trgovina za brojne proizviođače i ztrgovce svojevrsni je vrhunac trgovačke sezone – prije svega to se odnosi na industriju dječijih igračaka. Time u prvi plan stupa Kina: gotovo svi značajniji svjetski proizvođači tamo daju izrađivati svoju robu – uglavnom zbog jeftine radne snage. S druge strane Kina kao tržište igra zasada još samo marginalnu ulogu, mada u zemlji živi 286 miliona djece mlađe od 14 godina. Odgovorni manageri najvećeg svjetskog sajma igračaka, onog u Nšrnbergu, vjeruju da će se ta situacija uskoro promijeniti. Zbog toga su u Šangaju organizirali svoju filijalu – Shangai Toy Expo. Ovih dana ovaj sajam otvorio je vrata posjetiocima.

Kineske pjesme za djecu čuju se pri obilasku 370 štandova sajma Shangai Toy Expo. Sajam se održava petu godinu za redom, i iz godine u godinu sve je veći, ali još se ne može stvarno uspoređivati sa svojim nuernberškim originalom, kaže organizator Ernst Kick:

”U Nuernbergu imamo 2800 izlagača na 160 000 kvadratnih metara izložbene površine. Toj je mnogo više no ovdije. Ali mi radimo na tome da ovaj sajam postane najznačajniji te vrste na prostoru Azije."

Još uvijek kineska industrija dječijih igračaka živi uglavnom od izvoza. Ukupno ima 8000 proizvođača, koji se, što je za kineske prilike tipično, koncentriraju na mali broj proizvodnih mijesta. Jedno od njih je grad Yunhe u provinciji Zhejiang. Tamo radi 400 različitih tvornica igračaka. Jedna od njih pripada Xu Fengu, koji posebno mnogo prizvodi za njemačku:

”Naš okrug Yunhe proizvodi 70 % kineskih igračaka. Drvo dolazi sa sjeveroistoka i iz inozemstva. Mi izvozimo uglavnom u Njemaču i SAD, 80 % naših proizvoda idu tamo. Mi radimo samo za druge. Ali dugoročno gledano morati ćemo razviti vlastitu marku i vlastite proizvode.”

Proizvođaći poput Xu-a imaju tešku godinu iza sebe. Iz Evrope dolazi sve više odredbi koje moraju biti zadovoljene, primjerice što se tiče zaštite okoline ili sigurnosti. To je podiglo cijene proizvodnje i u mnogim kineskim firmama. To vidi i Kick:

”Ja mislim da se nalazimo na vrhuncu razvoja. Oko 80% svjetske proizvodnje obavlja se u Kini. Već primjećujemo prve znakove koji ukazuju na premještanje proizvodnih pogona u druge zemlje sa jeftinom radnom snagom. U posljednjih četiri, pet godina, u Kini su se znatno poboljšali uvjeti proizvodnje i socijalna situacija radnika. Tu su Kinezi odlični. Ja sam u drugim zemljama vidio i sasvim drugačije stvari.”

Ali u jednoj točci izgleda da još uvijek nema bitnih pomaka – u zaštiti od plagijata. Primjerice kocke za slaganje firme Chena Xinglianga iz Guandonga vrlo su slične proizvodima Playmobila. Vlasnik Chen opovrgava da se radi o kopijama:

”Mi proizvodimo za kinesko tržište. Mi nikoga ne kopiramo. Mi smo sve sami razvijali. Strane mušterije govore o sličnosti, ali istina je da mi nikoga ne kopiramo. Mi dosada nismo imali nikakvih problema.”

To bi se, međutim, moglo uskoro promijeniti. U međuvremenu je i u Kini donesen zakon o zaštiti duhovne svojine i patenata. Ukoliko izlagači na sajmovima ne odstrane plagijate, prijeti im zatvaranje sajma.