130809 Escada Luxus Krise

Pod svjetlima reflektora, na modnoj pisti, se osnivač Escade, Wolfgang Ley, osjeća najugodnije. Njegova filozofija glasi:"Ja sam ustvari netko, tko nikoga ne želi prisiliti na bilo što. Neka svaka žena bude onakva, kakva i jeste. Ne treba se maskirati, nego jednostavno lijepo obući."

Žene se trebaju lijepo obući - za lijepo puno novca, naravno! U slučaju Escada, takva filozogija, međutim, nije imala lijep svršetak. Pogrešno vođenje tvrtke, česte promjene na vrhu i financijska kriza su učinili svoje. Modni tulum je za sada završen!

Kriza nije zaobišla ni cijelu modnu industriju

Dugo je moda važila kao otporna na krize. Ali ta vremena su definitvno prošla. Po cijelom svijetu ista slika - luksuzni artikli se više ne kupuju tako lako bez razmišljanja. Stručnjaci predviđaju da će na kraju ove godine bilans biti takav, da će sveukupno deset posto manje luksuzne garderobe biti prodano. S pravom, smatraju građani u Njemačkoj, koji si kupuju tkanine da bi mogli nešto sašiti, a kamoli neku gotovu kreaciju velikih modnih dizajnera.

Sad se i u, inače, finoj modnoj industriji odjednom pojavljuju ne tako fini izrazi poput nezaposlenosti i skraćenog radnog vremena. Modna industrija mora početi razumno razmišljati, smatra Siegfried Jakobs iz Saveznog društva za tekstilnu maloprodaju.

Wolfgang Joop bi želio da Escada opstane

Modnim kućama, Jakobs preporučuje da se najprije intenzivno pozabave s aktualnim trendovima. "Kvaliteta, naravno, također mora biti u redu, ali i cijene. Zatim, potrebno je i komunikaciju s maloprodajom staviti na razumne temelje, jer je upravo maloprodaja ta koja zna što kupci čuti i vidjeti," naglašava Jakobs.

On se ipak nada da će Escada opstati. Tako i modni car Wolfgang Joop. "Escada je za mene jedna od rijetkih njemačkih modnih marki, koja je međunarodno poznata i želim da ta marka opstane te da bude nekoliko mladih dizajnera, koji će ponovno oživjeti slavne modne osamdesete godine," kaže Joop.

Autori: Carsten Schabosky / Marina Martinović

Odg. urednik: Svetozar Savić