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Horst A. Friedrichs zeigt stilbewusste Trendsetter, die sich von klassisch bis außergewöhnlich in Denim einkleiden. Stationen seiner Fotoreise sind Denim Design Studios im angesagten Londoner East End, eine Denim Weberei, die aussieht wie aus der industriellen Revolution in Großbritannien, sowie ein Denim Doctor. Wie in seinem Buch "Cycle Style" - zeigt Horst A. Friedrichs Großstädter, die den Stoff tragen, ob als Tasche, Mütze, Hemd oder Jeans. Denim - ein Stoff der scheinbar nie totzukriegen ist und der irgendwie immer im Trend liegt.