Die wertvollsten Marken der Welt
Wer ist der Wertvollste im ganzen Land? Das Marktforschungsunternehmen Millward Brown gibt darauf jedes Jahr eine Antwort in seiner BrandZ-Studie. Dieses Jahr wird der Reigen angeführt von...
Platzhirsch Apple
Dem iPhone 6 sei Dank. Es sorgt mit dafür, dass der Markenwert von Apple bei knapp 247 Milliarden Dollar liegt. Auch die Apple Watch habe Potential, die Marke noch zu stärken, hieß es bei Millward Brown. Damit verdrängte Apple den Anführer der Marken-Rangliste des letzten Jahres und verwies ihn auf Platz zwei.
Ein Platz nach unten gerutscht
ist Google mit einem Markenwert von gut 173 Milliarden Dollar. Und das trotz großer Pläne wie die Entwicklung von selbstfahrenden Autos, Computer-Brillen und Luftballons, die weltweit für Internetzugang sorgen sollen.
Um 28 Prozent
stieg der Markenwert von Microsoft auf rund 115,5 Milliarden Dollar und bescherte dem Konzern damit den dritten Platz. Dahinter folgen Visa, IBM, der Telekomriese AT&T und der Mobilfunkkonzern Verizon.
Am Ende der Top Ten…
befinden sich Konsumgütermarken wie Coca-Cola, McDonald's und Malboro. Bislang siegte der Tabak über die Vernunft - trotz Tabaksteuern, Anti-Raucher-Kampagnen und starken Beschränkungen bei der Werbung. Damit kommen die zehn wertvollsten Marken aus den USA.
Die Chinesen
...sind den ersten zehn dicht auf den Fersen. Auf Platz Nummer 11 positioniert sich der chinesische Internetkonzern Tencent, noch vor Facebook. Die Nummer 13 wird von der chinesischen Online-Handelsplattform Alibaba eingenommen.
Deutsche abgeschlagen
Das erste deutsche Unternehmen taucht erst auf dem 24. Rang auf: der nach Umsatz weltweit viertgrößte Softwarehersteller SAP. Die Deutsche Telekom auf Platz 27 wird gefolgt von BMW (Platz 34) und Mercedes-Benz (Platz 43).
Und die größte Steigerung des Markenwertes
... like it or not - erreichte Facebook. Um satte 99 Prozent ist der Wert der Mark nach oben geklettert. Dabei heißt es immer wieder: Die Jugend verlässt das soziale Netz von Facebook, in dem sich jetzt die Eltern tummeln. Der Wertzuwachs kam dafür unter anderem durch den Kauf anderer sozialer Apps wie Instagram und WhatsApp.
Markenwerte zum zehnten…
Es ist die zehnte Studie, die die Marktforscher herausgeben. Seit der ersten im Jahr 2006 stieg der Markenwert von Apple um mehr als 1.400 Prozent. Samsung, ein zentraler Rivale des iPhone-Konzerns, stieg binnen eines Jahres um 16 Plätze auf den 45 Rang ab. Konkurrenz gibt es aber auch bei den Ranglisten, so durch das Beratungsunternehmen Interbrand, deren Liste jeweils Anfang Oktober rauskommt.