Verhandlungen über das geplante Freihandelsabkommen der EU mit den USA werfen viele Probleme auf. Kritiker befürchten ein Absinken europäischer Standards. Produkte mit ihren europäischen Markennamen sollen ausdrücklich geschützt werden. Amerikanische Hersteller dürften qualitativ ähnliche Produkte nicht unter diesen Markennamen vertreiben.