Η επιτυχία του αθλητικού παπουτσιού

Τα αθλητικά δεν είναι απλά παπούτσια. Άλλοτε προορισμένα μόνο για τον αθλητισμό, τις τελευταίες δεκαετίες σημειώνουν πραγματική θραύση στην αγορά. Ιδιαίτερη ώθηση έλαβαν το 1985 με την εμφάνιση του χιπ-χοπ. Σήμερα γίνονται εκθέσεις αθλητικών παπουτσιών, όπως αυτή στο Μουσείο του Αμβούργου, η οποία αφηγείται μέσω 280 εκθεμάτων την ιστορία του παπουτσιού.

Με τα σημερινά αθλητικά αυτό το παπούτσι από τους Ολυμπιακούς του 1936 δεν έχει και πολλές σχέσεις. Τότε όμως είχε οδηγήσει τους αδελφούς Ντάσλερ στην επιτυχία: η επιχειρήσή τους, η οποία ιδρύθηκε το 1920, πουλούσε ετησίως 200.000 ζευγάρια μέχρι την έναρξη του Δευτέρου Παγκοσμίου Πολέμου. Μετά το 1945 η επιχείρηση χωρίστηκε στις εταιρείες Adidas και Puma.

Το «Chuck Taylor All Stars», με 600 εκατομμύρια πωλήσεις είναι μέχρι σήμερα το πιο εμπορικό παπούτσι όλων των εποχών. Το 1917 η εταιρεία Converse από τη Μασαχουσέτη σχεδίασε το πρώτο μοντέλο, φτιαγμένο από λαστιχένια σόλα και καραβόπανο. Το όνομά τους τα παπούτσια το πήραν από τον μπασκετμπολίστα Τσακ Τέιλορ.

Με τα δύο μοντέλα «Air Jordan» και «Air Max» η εταιρεία Nike πραγματοποίησε δύο μεγάλες επιτυχίες.Το πρώτο «Air Jordan» φτιάχτηκε το 1984 σε συνεργασία με τον πιο επιτυχημένο μπασκετμπολίστα όλων των εποχών, τον Μάικλ Τζόρνταν. Γρήγορα το παπούτσι έγινε το αγαπημένο των συλλεκτών. Αλλά και το «Air Max» από το 1987 έγινε επιτυχία κυρίως στη σκηνή χιπ-χοπ.

Το όνομα sneaker -από το αγγλικό ρήμα «to sneak», που σημαίνει «περπατώ αθόρυβα»- οφείλεται στον αμερικανό Χένρι Νέλσον, ο οποίος εισήγαγε τον όρο στις αρχές του 20ου αιώνα, για να διαχωρίσει τα παπούτσια με λαστιχένια από εκείνα με δερμάτινη σόλα.

Φορώντας αυτά τα λευκά παπούτσια ο γερμανός πολιτικός Γιόσκα Φίσερ έδωσε τον όρκο κατά την ανάληψη των καθηκόντων του ως υπουργού στις 12.12.1985. Παρόλο που σήμερα μια τέοια χειρονομία θα προκαλούσε απλώς μια μικρή συζήτηση, τότε αποτελούσε σίγουρα μια προκλητική κίνηση. Αυτή η πράξη έδωσε στον Φίσερ το παρατσούκλι «υπουργός των αθλητικών παπουτσιών».

Το 1985 αποτέλεσε σίγουρα σημείο καμπής στην ιστορία των αθλητικών παπουτσιών: ως μέρος της χιπ-χοπ και της νεανικής κουλτούρας τα αθλητικά τράβηξαν την προσοχή του κόσμου. Ο αστέρας του τένις Μπόρις Μπέκερ κέρδισε το πρωτάθλημα στο Ουίμπλετον φορώντας αυτά τα φθαρμένα Puma.

Αλλά και με τη βοήθεια της εντυπωσιακής διαφήμισης τα αθλητικά έχουν γλιστρήσει στο κέντρο της κοινωνικής ζωής αποτελώντας πλέον ένα απαραίτητο αξεσουάρ των ανθρώπων της πόλης. Τελικά δεν ξέρεις ποτέ εάν κάποιος δίπλα σου θα ξεκινήσει ξαφνικά στη μέση του δρόμου έναν αγώνα ταχύτητας...

Σε όλο τον κόσμο ερίζουν γύρω στις δέκα μεγάλες μάρκες και εκατοντάδες μικρότερες για την αγάπη των καταναλωτών. Αλλά εδώ δεν διακυβεύεται μόνο η άνεση στο περπάτημα: μεγαλύτερο ρόλο παίζουν το ίματζ και το ντιζάιν. Συχνά δε τα αθλητικά έχουν συγκεκριμένα ονόματα και κυκλοφορούν σε περιορισμένη διαθεσιμότητα. Στην περίπτωση αυτή το κόστος αγοράς τους μπορεί να είναι μεγάλο.

Σήμερα ιδιαίτερα αγαπητά είναι τα αθλητικά παπούτσια με χτυπητά χρώματα. Μάλιστα πολλοί νέοι φορούν ζευγάρια με διαφορετικά μεταξύ τους χρώματα. Μπορεί να μην είναι κάτι το σύνηθες, αλλά το φωσφορίζον πορτοκαλί σίγουρα τραβάει την προσοχή στο γραφείο. Η έκθεση στο Μουσείο του Αμβούργου θα διαρκέσει μέχρι τις 21 Αυγούστου 2016.