Η ιστορία της διαφημιστικής αφίσας: έκθεση στο Εθνικό Γερμανικό Μουσείο

Στους χώρους του Εθνικού Γερμανικού Μουσείου στη Νυρεμβέργη κατασκεύασαν ένα είδος πολυκαταστήματος. Στους βαμμένους μαύρους τοίχους κρέμονται αφίσες, οι οποίες είναι ταξινομημένες κατά θέμα: μόδα, προϊόντα για το σπίτι, τουρισμός, καλλυντικά περιποίησης του σώματος και προσώπου.

Οι περισσότερες από τις αφίσες είναι πολύχρωμες μεταξοτυπίες ή λιθογραφίες, σε διάφορα μεγέθη. Διαφημίσεις για μπύρες που απευθύνονταν βεβαίως κυρίως σε άνδρες, κρέμες Nivea, σούπες Maggi ή απορρυπαντικά Persil. Η πιο παλιά αφίσα στην έκθεση είναι από το 1885. Μια νοικοκυρά φορώντας ένα μπλε μακρύ φόρεμα ράβει ένα άσπρο ρούχο σε μια μηχανή Pfaff.

Τις αφίσες συχνά φιλοτεχνούσαν γνωστοί καλλιτέχνες και μάλιστα με το πέρασμα του χρόνου πολλές εταιρείες έκαναν διαγωνισμούς για να αναθέσουν σε καλλιτέχνες να φτιάξουν την αφίσα που θα διαφημίζε τα προϊόντα τους.

«Στην αρχή τα τυπογραφεία εξυπηρετούσαν την οικονομία και κάποιοι καλλιτέχνες φιλοτεχνούσαν τις αφίσες. Αργότερα όμως αυτό άλλαξε και ήταν οι ίδιες οι εταιρείες που αποφάσιζαν για το περιεχόμενο της αφίσας και έκαναν διαγωνισμούς και τύπωναν τις αφίσες σε έναν ορισμένο αριθμό» λέει ο Φρανκ Βίμερ, οικονομολόγος που ασχολείται με τον κλάδο της διαφήμισης.

Η διαφήμιση είναι κομμάτι της ιστορίας της καθημερινότητας

Το 1897 τα ποδήλατα Freya έδιναν διέξοδο από την καθημερινότητα. Την περίοδο του Εθνικοσοσιαλισμού οι γυναίκες μάθαιναν να φοράνε στηθόδεσμους, που έκαναν το στήθος να μοιάζει ακόμα ωραιότερο, και φορούσαν κομψές κάλτσες Palmers. Μια αρία εταιρεία, όπως με υπερηφάνεια υποδηλώνεται στην αφίσα.

Η διαφήμιση όμως είναι και φορέας μηνυμάτων, όπως λέει η επιμελήτρια της έκθεσης Γιασμίν Ντόσρι: «Είναι σημαντικό και φαίνεται και από την έκθεση πως ορισμένα θέματα επαναλαμβάνονται στη διαφήμιση. Όπως για παράδειγμα αυτό της ευτυχισμένης οικογένειας ή η ανάγκη για ευμάρεια ή τα μακρινά ταξίδια σε τροπικές χώρες. Υπάρχουν όμως και κλισέ όσον αφορά τη στάση ή τις πόζες που παίρνουν τα μοντέλα».

Η έκθεση στη Νυρεμβέργη είναι μια ενδιαφέρουσα, νοσταλγική αναδρομή στο παρελθόν.

Thomas Senne / Μαρία Ρηγούτσου

Υπεύθ. σύνταξης: Σπύρος Μοσκόβου