Πέθανε ο Τέο Αλμπρεχτ, συνιδρυτής του ALDI

Ανεξάρτητα σε ποιο από τα 4.300 υποκαταστήματα ALDI της Γερμανίας μπαίνεις, ο καφές κοστίζει κάτω από τρία ευρώ και βρίσκεται στην είσοδο αριστερά. Στα επόμενα ράφια βρίσκονται το τσάι και οι μαρμελάδες. Στα δεξιά είναι τα κρασιά και οι σαμπάνιες και πάει λέγοντας. Η Γερμανία είναι η χώρα του ALDI.

Τα αδέλφια Καρλ και Τέο Άλμπρεχτ, που το ίδρυσαν, είναι οι πιο επιτυχημένοι επιχειρηματίες στις αλυσίδες τροφίμων της Γερμανίας.

Κανείς δεν γνωρίζει πολλά για τα δύο αδέλφια. Υπάρχουν ελάχιστες και παμπάλαιες φωτογραφίες τους και δεν εμφανίζονται ποτέ στις κοσμικές στήλες, αλλά ούτε και στη δημοσιότητα. Λένε πως ο μεγάλος αδελφός ο 90χορνος Καρλ είναι μανιώδης καλλιεργητής με ιδιαίτερη προτίμηση στις ορχιδέες, αλλά και ενθουσιώδης παίκτης γκολφ. Τόσο ο Καρλ, όσο και ο αποθανών Τέο ανήκουν στους ζάπλουτους Γερμανούς, αλλά ήταν και είναι φοβερά οικονόμοι. Υπολογίζεται ότι η περιουσία εκάστου ανέρχεται στα 16 δισεκατομμύρια ευρώ. Έτσι καταλαμβάνουν διεθνώς στο περίφημο Forbes-Ranking την 6η θέση ο Καρλ, και την 9η ο Τέο.

Παιδιά του Ρουρ και του οικονομικού θαύματος

Οι αδελφοί Άλμπρεχτ κατάγονται από το Έσεν και εκεί ξεκίνησαν την επιτυχή ιστορία της επιχειρησιακής τους δραστηριότητας. Η μητέρα τους είχε ένα μπακάλικο της γειτονιάς και οι γιοί της σιγά-σιγά το επέκτειναν με επιτυχία και το 1962 ίδρυσαν τη πιο επιτυχημένη επιχείρηση πώλησης τροφίμων το ALDI (Albrecht-Discount). Η συνταγή της επιτυχίας τους ήταν απλή, λέει ο Ντίτερ Μπράντες, επί χρόνια διευθύνων σύμβουλος: «άριστη ποιότητα και εγγυημένα χαμηλή τιμή. Γιατί να μην τρέξει ο κόσμος να ψωνίσει;»

Το ALDI έχει αυτή τη στιγμή 8.000 υποκαταστήματα σε όλο τον κόσμο. Από την Αμερική, την Ελβετία, την Ανατολική Ευρώπη μέχρι και την Αυστραλία. Οι αδελφοί ALDI έχουν μοιράσει με σαφέστατες διαχωριστικές γραμμές τις επιχειρήσεις τους στα δύο, σε ALDI-NORD και σε ALDI-Süd. Οι διαχωριστικές αυτές γραμμές δεν παραβιάζονται ποτέ. Ο καθένας στον γεωγραφικό του τομέα ακολουθεί μεν την ίδια πολιτική και ‘συνταγή’, αλλά βάζει και τη δική του σφραγίδα. Π.χ. το ALDI-NORD του Τέο Άλμπρεχτ διέθετε κατεψυγμένα προϊόντα από τη δεκαετία του ΄80 ή πριν από τα Χριστούγεννα έφερνε και φέρνει πάντα εξαιρετικής ποιότητας σολομό και πέστροφα από τη βόρεια Γερμανία ή τη Σκανδιναβία. Από τη δεκαετία του ’90 το ALDI πουλάει κομπιούτερ, και πρόσφατα, και τουριστικά πακέτα. Στις ουρές που είχαν σχηματιστεί τότε για την αγορά του πρώτου κομπιούτερ είχαμε μάλιστα και ένα θάνατο από ασφυξία, λόγω του αδιαχώρητου.

Ελάχιστο διοικητικό προσωπικό, κανένα σέρβις, ποιότητα και φθηνές τιμές

Το ALDI ανήκει στις μεγαλύτερες αλυσίδες τροφίμων του κόσμου. Ο ετήσιος τζίρος του υπολογίζεται, διότι ουδείς έχει ακριβείς πληροφορίες, σε 34 δισεκατομμύρια ευρώ. Ο αριθμός είναι μάλλον ρεαλιστικός, εάν υπολογίσει κανείς ότι οι αδελφοί Άλμπρεχτ δεν ανοίγουν υποκατάστημα που να μην κάνει μηνιαίο τζίρο κάτω από ένα εκατομμύριο ευρώ.

Και όλα αυτά χωρίς γιγαντιαία διοίκηση και προσωπικό όπως συνηθίζεται στον κλάδο αυτό ή γενικά στις επιχειρήσεις. Ο πρώην διευθύνων σύμβουλο Μπράντες υπογραμμίζει: «Οι άλλοι σκέφτονται ότι πρέπει να οργανώσουν και να χρηματοδοτήσουν ένα γιγαντιαίο διοικητικό μηχανισμό. Όλοι θέλουν να έχουν τμήμα Controling και εταιρείες παροχής συμβουλών. Όλα αυτά δεν τα χρειάζεται και δεν τα έχει το ALDI.»

Ελάχιστο διοικητικό προσωπικό, πενιχρό εξοπλισμό, καμία πολυτέλεια και σέρβις και ασυμβίβαστοι έναντι των προμηθευτών τους. Αυτοί καθορίζουν την ποιότητα και τις τιμές. Έτσι έγιναν οι αδελφοί ALDI πλούσιοι και επιπλέον: μέχρι στιγμής δεν έχει δει το φως της δημοσιότητας κανένα σκάνδαλο και καμία περίπτωση διαφθοράς. Μόνο μια φορά οι αδελφοί ALDI έγιναν έρμαιο των δημοσιογράφων. Όταν το 1971 απήχθη ο αποθανών πρόσφατα Τέο και αναγκάστηκε η οικογένειά του να πληρώσει λύτρα ύψους επτά εκατομμυρίων γερμανικών μάρκων. Τα οποία όμως ο Τέο Άλμπρεχτ κατάφερε με δικαστική απόφαση να τα πάρει πίσω από την εφορία εντάσσοντάς τα στις λεγόμενες ‘έκτακτες δαπάνες’.

Σύμφωνα με το Ινστιτούτο για την Έρευνα Αγοράς στο λιανικό εμπόριο οι Γερμανοί του μένουν πιστοί: Τα τρία τέταρτα των Γερμανών καταναλωτών πιστεύουν ότι το ALDI είναι το πιο αξιόπιστο σουπερμάρκετ της γερμανικής αγοράς.

Γιατί; Γιατί ALDI δεν σημαίνει μόνον φθηνές τιμές και εμπιστοσύνη στα στάνταρντ, αλλά το σημαντικότερο: τους θυμίζει την Γερμανία του οικονομικού θαύματος και οι αδελφοί Άλμπρεχτ είναι παιδιά εκείνης της εποχής.

Henrik Böhme / Βιβή Παπαναγιώτου

Επιμέλεια Σύνταξης Ειρήνη Αναστασοπούλου