Τόνωση της ζήτησης ενόψει Χριστουγέννων

Όπως κάθε χρόνο έτσι και φέτος οι ηλεκτρονικές συσκευές αναμένεται να έχουν την τιμητική τους κάτω από τα χριστουγεννιάτικα δέντρα. Σύμφωνα με έρευνα του Ινστιτούτου Καταναλωτικών Ερευνών GfK, οι Γερμανοί σκοπεύουν να ξοδέψουν φέτος κατά μέσο όρο 288 ευρώ για δώρα, τρία ευρώ περισσότερα σε σύγκριση με το 2012.

Το λιανικό εμπόριο βιώνει αυτές τις ημέρες την υψηλή καταναλωτική διάθεση των πολιτών και εκφράζει ικανοποίηση για την έως τώρα κίνηση στην αγορά. Για τον Νοέμβριο και Δεκέμβριο ο Σύνδεσμος Λιανικού Εμπορίου υπολογίζει τζίρο της τάξης των 80 δισ. ευρώ, που συνιστά μια αύξηση κατά 1,2 % σε σχέση με πέρσι αλλά και τον υψηλότερο τζίρο που έχει καταγραφεί ποτέ. Η θετική αυτή εξέλιξη αποδίδεται σε πολλούς και διαφορετικούς λόγους, σύμφωνα με τον Στέφαν Χέρτελ από τον Σύνδεσμο του γερμανικού λιανικού εμπορίου HDE:

«Υπάρχουν οι προϋποθέσεις για να πάει καλά η χριστουγεννιάτικη αγορά. Τα δεδομένα από την αγορά εργασίας είναι καλά, το ποσοστό απασχόλησης είναι υψηλό. Οι άνθρωποι έχουν ασφάλεια, οι άνθρωποι έχουν λεφτά. Και με αυτά θέλουν να αγοράσουν κάτι για τους εαυτούς τους ή για τα αγαπημένα τους πρόσωπα».

Χαμηλά επιτόκια και 13ος μισθός

Το γεγονός ότι οι Γερμανοί ξοδεύουν σχετίζεται άμεσα και με τα χαμηλά επιτόκια. Οι καταναλωτές προτιμούν να κάνουν αγορές παρά να έχουν χρήματα στις τράπεζες έναντι χαμηλότατων επιτοκίων, εκτιμά ο Ρολφ Μπούρκλ, από τον Ινστιτούτο Καταναλωτικών Ερευνών. Υπάρχει όμως και ένας ακόμη λόγος, σύμφωνα με τον ίδιο: «Η κατανάλωση πριν από τα Χριστούγεννα οφείλεται και στο γεγονός ότι πολλοί εργαζόμενοι παίρνουν 13ο μισθό. Είναι φυσικά ένας παράγοντας που δίνει τη δυνατότητα για μεγαλύτερες αγορές».

Ο Δεκέμβριος, λοιπόν, συμβάλλει σημαντικά στην τόνωση της εσωτερικής ζήτησης. Αυτό όμως δεν προκαλεί έκπληξη. Εδώ και μήνες το καταναλωτικό κλίμα στη Γερμανία βρίσκεται στα υψηλότερα επίπεδα των τελευταίων έξι χρόνων.

Η αυξανόμενη εσωτερική ζήτηση οδηγεί φυσικά και σε αύξηση των εισαγωγών. Αυτό θα πρέπει να ικανοποιεί τις ΗΠΑ αλλά και την Κομισιόν που το τελευταίο διάστημα επέκριναν συχνά τη Γερμανία για το τεράστιο εμπορικό της πλεόνασμα, το οποίο ανέρχεται την τρέχουσα χρονιά στα 92,4 δισ. ευρώ. Ο αμερικανός πρόεδρος Ομπάμα κατηγόρησε το Βερολίνο ότι θέτει σε κίνδυνο τη σταθερότητα της παγκόσμιας οικονομίας, ενώ η Κομισιόν ανακοίνωσε πριν από έναν μήνα τη διεξαγωγή έρευνας. Στη χειρότερη περίπτωση θα επιβληθούν κυρώσεις στους Γερμανούς που μπορεί να φτάσουν τα 2,5 δισ. ευρώ.

Περιορισμένη επίδραση στην τόνωση της εσωτερικής ζήτησης

Το ερώτημα που τίθεται σήμερα είναι εάν αρκεί η χριστουγεννιάτικη αγορά για να τονώσει την εσωτερική ζήτηση στη Γερμανία σε βάθος χρόνου. Ο Γιούργκεν Μάτες, από το Ινστιτούτο της Γερμανικής Οικονομίας, εκτιμά ότι «αναμφίβολα βοηθά, ωστόσο αυτό που προέχει την ερχόμενη χρονιά είναι να αυξηθούν οι επενδύσεις στη Γερμανία και αυτό είναι θέμα της οικονομικής πολιτικής της χώρας που θα πρέπει να στείλει ξεκάθαρα μηνύματα».

Τα μηνύματα αυτά, ωστόσο, δεν αναμένονται πριν το τέλος του χρόνου, αφού βάσει του χρονοδιαγράμματος, η νέα κυβέρνηση της Άγκελα Μέρκελ θα ορκιστεί μόλις μια εβδομάδα πριν από τα Χριστούγεννα. Μέχρι τότε το λιανικό εμπόριο μπορεί να συνεχίσει να ελπίζει στην αγοραστική διάθεση των Γερμανών. Και μπορεί από τις αρχές Δεκεμβρίου να επικρατεί συνωστισμός στα καταστήματα, ωστόσο οι περισσότερες αγορές γίνονται συνήθως λίγες μέρες πριν από τα Χριστούγεννα, ακόμη και την Παραμονή, που τα καταστήματα είναι ανοιχτά μόλις μέχρι το μεσημέρι.

Victoria Kleber / Κώστας Συμεωνίδης

Υπεύθ. σύνταξης: Δήμητρα Κυρανούδη