Carrotmob - κατευθυνόμενη κατανάλωση για το περιβάλλον

Υπάρχουν δύο τρόποι για να κάνεις ένα γάιδαρο να κινηθεί, Ή θα τον χτυπήσεις στα καπούλια ή θα του δώσεις ένα καρότο. Μεταφορικά αυτό θα μπορούσε να ισχύσει σε όλους τομείς της ανθρώπινης δραστηριότητας. Να δώσεις δηλαδή τα κίνητρα σε κάποιον ιδιώτη ή σε μια επιχείρηση να δραστηριοποιηθεί προς όφελος του περιβάλλοντος. Έτσι ξεκίνησε ένα ολόκληρο κίνημα που ονομάστηκε Carrotmob, όπου το καρότο είναι οι πελάτες, οι οποίοι φέρνουν το κέρδος. Ας δούμε λοιπόν πώς ακριβώς λειτουργεί το Carrotmob.

Με δόλωμα το κέρδος

Ο Λέων και οι φίλοι του είναι νέοι και θέλουν να αλλάξουν τον κόσμο με κοινές και καλά οργανωμένες δράσεις. Είναι πρεσβευτές του κινήματος που στόχο έχει να πείσει μικρομεσαίους επιχειρηματίας να κάνουν επενδύσεις σε μέτρα περιβαλλοντικής προστασίας. Ο Λέων τρώγοντας παγωτό μας εξηγεί την ιδέα που κρύβεται πίσω από το Carrotmob. «Η ιδέα βασίζεται σε μια μορφή ανταγωνισμού μεταξύ διαφόρων καταστημάτων. Υπάρχουν για παράδειγμα 15 καταστήματα που έχουν τη δυνατότητα να κάνουν μια προσφορά, μια επένδυση περιβαλλοντικού χαρακτήρα από το ποσοστό κέρδους». Η αρχή του Carrotmob είναι απλή: από όλους τους καταστηματάρχες κερδίζει αυτός που είναι διατεθειμένος να δώσει περισσότερα για επενδύσει σε μέτρα περιβαλλοντικού χαρακτήρα. Ο νικητής γίνεται γνωστός σε όλο το κύκλωμα.

Αυτό είναι το καρότο. Σήμερα νικήτρια είναι η Ουλρίκε Μπαουμγκέρτελ-΄Ερλιχερ με το παγωτατζίδικο της Βανίλια και Co. Ο Λέων και οι φίλοι του καλούν τους περαστικούς να δοκιμάσουν το περίφημο χωνάκι παγωτό βανίλιας και κάνουν διαφήμιση για το κατάστημα στο βίντεο μπλογκ τους «Γεια σας και καλώς ήρθατε στο βίντεο μπλογκ. Είμαστε εδώ στο περίφημο παγωτατζίδικο Βανίλια και co. Σας καλούμε να συμμετάσχετε στο κίνημα Carrotmob»…

Το Carrotmob δεν έχει καμιά σχέση με τα προκλητικά χάπενιγκ που έκανε η γενιά του 68 για να περάσει τα μηνύματά της. Ο Λέον και οι φίλοι του χρησιμοποιούν θετικά τρίκ για να διαδώσουν τις ιδέες τους, κι αυτό είναι η κατευθυνόμενη κατανάλωση.

Εξοικονόμηση κόστους

Δεν πρόλαβε λοιπόν να γίνει γνωστή η νικήτρια Ουλρίκε Μπαουμγκέρτελ Ερλιχερ και την ίδια μέρα εκατοντάδες μέσω του Facebook και του Twitter έσπευσαν να στηρίξουν την προσπάθεια του συγκεκριμένου καταστήματος καλώντας να καταναλώνουν το προϊόν του, το παγωτό, και με αυτό τον τρόπο να συμβάλουν στις οικολογικές επενδύσεις. Η ιδιοκτήτρια δήλωσε ότι θα επενδύσει σε περιβαλλοντικά σχέδια όλο το κέρδος της μιας μέρας προβλέποντας ότι αυτό θα οδηγήσει σε εξοικονόμηση του κόστους παραγωγής. «Χαίρομαι πάντα για κάθε οικονομία που κάνουμε», λέει. «Πληρώσαμε 4.400 ευρώ για ηλεκτρικό. Ακόμη και αν εξοικονομήσουμε 600 ευρώ από αυτά εγώ χαίρομαι, αν γίνουν 800, χαίρομαι ακόμη πιο πολύ».

Οι δράσεις αυτές συνοδεύονται και από ένα συμβουλευτικό πρόγραμμα εξοικονόμησης ενέργειας που προσφέρει η Ομοσπονδία για το Περιβάλλον και την Προστασία της Φύσης. Ειδικευμένος εκπρόσωπός της επισκέφτηκε το παγωτατζίδικο και μέτρησε την κατανάλωση ενέργειας της καφετιέρας, των λαμπών φωτισμού και του ψυγείου. Και διαπίστωσε ότι από το οικολογικό ηλεκτρικό ρεύμα γίνεται εξοικονόμηση 12 τόνων διοξειδίου του άνθρακα. Και με την αγορά ενός καινούργιου ψυγείου και την αλλαγή των λαμπών εξοικονομούνται 1200 κιλοβατώρες ηλεκτρικού το χρόνο. Και το ερώτημα είναι, αξίζει να δίνει κανείς χρήματα για να κάνει καλό στο περιβάλλον; Η απάντηση είναι, ναι, και το κίνημα Carrotmob επενδύει στη συνεργασία και όχι στη διένεξη.

Jutta Schengbier/Ειρήνη Αναστασοπούλου

Επιμέλεια Σύνταξης Βιβή Παπαναγιώτου