H παγκοσμιοποίηση της ομορφιάς

«Βαρέθηκα την παγκόσμια τυραννία της μόδας. Γι’ αυτό αποφάσισα να εγκατασταθώ στο Βερολίνο. Εδώ η μόδα είναι πολύ πιο ελεύθερη» λέει ο εκκεντρικός ισπανο-κολομβιανής καταγωγής σχεδιαστής μόδας Ρικάρντο Ράμος. Στις μετροπόλεις τις μόδας, τη Νέα Υόρκη, το Παρίσι, το Μιλάνο τα προαπαιτούμενα είναι: ύψος 1.80 cm, περιφέρεια 90cm, όσο μικρότερη και όσο πιο ξανθιά τόσο το καλύτερο.

Ο Ράμος πηγαίνει κόντρα στο ρεύμα και καταδικάζει το παγιωμένο παγκοσμίως μαζικό σύστημα «παραγωγής» μόδας αλλά και μοντέλων. Χρησιμοποιεί στις επιδείξεις του εναλλακτικές ιδέες, ενώ τα μοντέλα δεν επιλέγονται με τη μεζούρα. Κάποτε μάλιστα είχε συνεργαστεί για μια επίδειξη με ένα μοντέλο 80 ετών. Στόχος του είναι η πρωτοτυπία και η ανάδειξη της καλλιτεχνικής πλευράς της μόδας.

Η βιομηχανία της μόδας επιβάλλει

Σύμφωνα με την Κριστιάν Αρπ, αρχισυντάκτρια της γερμανικής έκδοσης του Vogue, τα παγκόσμια στάνταρντς στο χώρο της μόδας είναι παντού τα ίδια ανεξαρτήτως των ιδιαιτεροτήτων που συναντώνται από χώρα σε χώρα. Εταιρίες που δραστηριοποιούνται στο φτηνό prêt-à-porter όπως η H&Μ και η Μango δε φεύγουν από την πεπατημένη, χρησιμοποιώντας στις καμπάνιες τους top-models, αν και απευθύνονται στη μέση γυναίκα που κατά κανόνα διαφέρει από αυτό που βλέπει στις αφίσες.

Πρόσφατα 19 εκδόσεις του Vogue ανά τον κόσμο ανέλαβαν μια διαφορετική πρωτοβουλία με στόχο να ευαισθητοποιήσουν σχεδιαστές και ανθρώπους της μόδας ως προς την προώθηση ενός διαφορετικού προτύπου ομορφιάς, πιο γήινου και ως εκ τούτου πιο αληθινού. «Προτρέπουμε σχεδιαστές από όλο τον κόσμο να αναθεωρήσουν τα στάνταρντς στη μόδα, τα εξαιρετικά μικρά νούμερα στα ρούχα, αλλά και τη χρήση ισχνών μοντέλων στις φωτογραφήσεις τους» αναφέρει η Γερμανίδα αρχισυντάκτρια. Πολλά μοντέλα υποχρεώνονται να γίνουν ολοένα και πιο αδύνατα. Πολλές νεαρές κοπέλες του χώρου πάσχουν από νευρική ανορεξία.

Αναζητώντας τη χαμένη, φυσική ομορφιά

Και το γερμανικό περιοδικό Brigitte εφαρμόζει από το Δεκέμβριο του 2010 μια διαφορετική πολιτική. Σύμφωνα με τον αρχισυντάκτη του, Αντρέας Λέμπερτ, χρειάστηκε να «παχύνουν» τα μοντέλα των ιλουστρασιόν σελίδων με photoshop, προσθέτοντας λίγο περισσότερο…στήθος ή περιφέρεια. «Θέλαμε να αναδείξουμε τη φυσικότητα και όχι τα κοκαλιάρικα πρόσωπα και σώματα χωρίς ζωή» είπε ο Λέμπερτ.

Ωστόσο ο Ρικάρντο Ράμος παραμένει επιφυλακτικός. Υποστηρίζει μεν τις γερμανικές πρωτοβουλίες, εξακολουθεί όμως να πιστεύει πως είναι απίθανο το ρεύμα αυτό να μεταδοθεί και εκτός γερμανικών συνόρων αλλάζοντας άρδην το κατεστημένο. Στη Λατινική Αμερική η μέση γυναίκα είναι καστανή με σκούρο δέρμα και χυμώδης. Ωστόσο το κυρίαρχο πρότυπο στις διαφημιστικές καμπάνιες είναι αυτό της καχεκτικής και χλωμής ξανθιάς.

Ο Ράμος είναι υπέρ της ανάδειξης των ιδιαίτερων στοιχείων που κάνουν μοναδική μια γυναίκα από όπου κι αν προέρχεται και τάσσεται κατά της ισοπεδωτικής ομοιομορφίας στον χώρο της μόδας. Έχει ταξιδέψει σε όλο τον κόσμο ανακαλύπτοντας τοπικά αισθητικά πρότυπα που κυριαρχούν σε διαφορετικές γωνιές του πλανήτη, τα οποία και αναδεικνύει μέσα από τις δημιουργίες του.

Tini von Poser/ Δήμητρα Κυρανούδη

Υπεύθ. Σύνταξης: Άρης Καλτιριμτζής