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"Vea lo que tienen sus amigos y vecinos y compártalo con ellos." Con estas palabras saluda el portal de intercambio frents.com a los visitantes. Los usuarios indican qué objetos suyos están dispuestos a compartir con otros: taladros, autos, guitarras... El fenómeno tiene un nombre: "Collaborative Consumption". Las mercancías se consumen en común: se alquilan, se prestan, se intercambian... La tendencia no se limita a objetos personales: en erento.com, el mayor mercado en línea del mundo, los usuarios pueden alquilar objetos de forma profesional.