Holanda bloqueará acceso a "cookies" para evitar marketing invasivo

El Parlamento de los Países Bajos aprobó esta tarde una nueva y dura legislación (la ley de telecomunicaciones o "Telecomwet") que dificultará que las empresas de marketing online accedan libremente a datos de "cookies", o rastro que cada internauta deja en la red tras visitar páginas web.

El debate está en su momento más álgido en Holanda, pero también en el resto del mundo pues plantea dónde deben situarse los límites para contar con un Internet libre, vinculado a la libertad de acceso a la red, y en qué lugar deben ponerse los límites al acceso a datos personales de los usuarios de la web.

Según informaron esta tarde la edición digital del periódico "De Volkskrant" y la agencia ANP, con la nueva ley se protegerá el derecho a la intimidad y los datos personales de los usuarios para que las empresas de publicidad online no puedan enviar correos en función de las páginas visitadas (con un "target" o campo específico según las preferencias).

A partir del año que viene como tarde, las empresas de marketing en Internet de Holanda deberán advertir, mediante un "pop-up", o ventana que se abre al margen de la pantalla durante la navegación, de su intención de enviar publicidad. El usuario deberá tener siempre la última palabra y podrá responder afirmativamente o no, bloqueando el acceso en caso negativo.

dpa