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Los proveedores son listos: guardan el máximo de datos posible, sacan sus conclusiones y a menudo, dejan al usuario encontrar más rápido lo qué busca. Además, con estos perfiles, los buscadores tienen como objetivo colocar publicidad. Pero eso no tiene nada de inocente. Expertos temen que, a largo plazo, a los usuarios se les vaya a escapar datos relevantes. Finalmente, quedan atrapados en la burbuja de sus intereses. Una gran ayuda es borrar regularmente los cookies o instalar programas como "Wiepe" o "Sweepie"; entonces la búsqueda vuelve a ser neutra.