Šansa za spas u - "oblacima"

Već više od deset godina se velike diskografske kuće žale na pad prodaje i na za njih pogubnu digitalnu eru koja svojim mogućnostima brzog prenošenja novih podataka pregazi i najnoviji hit. Sada međutim šefovi glazbene industrije mogu malo odahnuti: najnoviji statistički podaci iz njemačke muzičke industrije pokazuju da se branša prošle godine lagano oporavila. Prodaja u odnosu na prošlu godinu nije padala što je zadnji put zabilježeno davne 1997. godine. No, to nikako još nije razlog za slavlje jer je utrženih milijardu i pol tek 40 posto od prodaje ostvarene prije desetak godina.

Kako funkcioniraju digitalni "oblaci" i "streamovi"?

Ponudom digitalnih "streamova" poduzeća pokušavaju kompenzirati gubitke zabilježene prethodnih godina. Ona nude takozvane "oblake". To znači da kupci, odnosno korisnici, plaćaju mjesečnu paušalu koja im onda omogućuje pristup čitavoj hrpi pjesama što se nalaze na raznim serverima. Rdio je najnoviji ponuđač takvih "oblaka" na njemačkom tržištu. Za 4 eura i 99 centi mjesečno korisnik preko "streamova" ima pristup neograničenoj glazbenoj ponudi - za 9 eura i 99 centi može glazbu i "skinuti" sa servera ili slušati je na svom mobilnom telefonu.

U Njemačkoj već postoje razni ponuđači takvih "oblaka". Scott Bagby koji je zadužen za strategiju i međunarodna partnerstva u firmi Rdio ne boji se, međutim, konkurencije. On, naime, smatra da tržište još ni blizu nije zasićeno. "Jedan od vodećih šefova diskografskih kuća mi je nedavno ispričao da u svijetu trenutno koristi ovakvu pretplatu tek sedam milijuna ljudi", kaže i zaključuje: "U globalnom kontekstu postoji još dovoljno potencijala za rast na ovom području."

Rdio će ove godine svoju online-ponudu proširiti na razne europske zemlje - prve su u planu Portugal i Španjolska. U zemljama poput SAD-a, Kanade, Brazila i Australije ponuda već postoji.

Smrt albuma?

Povijest glazbe je uvijek djelomično i povijest jednog medija - od vinilki preko kazeta i CD-ova do MP3. Digitalni "streaming" je najnovija metoda prijenosa glazbe.

Do sada su se glazbenici morali u svojoj produkciji ravnati prema kapacitetima medija - gramofonske ploče su uglavnom ograničavale trajanje njihovih albuma na 50 minuta, dok su CD-ovi već pružali puno veće mogućnosti. Digitalni "streamovi" pak omogućuju glazbenicima da objavljuju svoje stvari kako, kada i u kojoj duljini to žele.

Do sada se međutim tek vrlo malo mainstream-glazbenika oprostilo od na CD-ovima uobičajenog formata od 12 do 15 pjesama, jer upravo na njemačkom glazbenom tržištu prodaja CD-ova čini još uvijek 75 posto ukupnog utrška. Manje poznati umjetnici pak sve češće biraju nove formate.

Glasnogovornik njemačkog online-ponuđača Simfyja Markus von Husen ukazuje na primjer američke pjevačice Lane del Rey. Ona je kao novo ime na svjetskom glazbenom nebu privukla pozornost široke javnosti prije nego što je objavila svoj album "Born to Die". Jedan britanski DJ je naime otkrio na YouTubeu njezinu pjesmu "Video Games" i stvorio od nje zvijezdu.

Come-back diskografskih kuća

Uspjeh Lane del Rey mnogi smatraju simbolom vraćanje utjecaja diskografskih kuća u muzičkoj branši, jer se ta pjevačica često kritizira kao "proizvod" svoje diskografske kuće i vještog marketinga. Distribucija glazbe preko "streamova" bi taj utjecaj mogla još pojačati jer firme koje ih nude intenzivno surađuju s diskografskim kućama. Rdio doduše daje platformu i glazbenicima koji još nemaju izdavača, ali ta ponuda nailazi na mali interes.

Velike diskografske kuće međutim nemaju uvijek zadnju riječ: svjetski poznati izvođači poput Coldplaya i Adele u prošloj godini su se uspjeli obraniti od ponuđača "streamova" jer su nezadovoljni niskim maržama koje se ostvaruju u takvom obliku prodaje glazbe.

"Streaming"-stranice poput Rdiove i Simfyja bojkotiraju i zaljubljenici u glazbu kojima je važan dobar zvuk. Kvalitet zvuka u "streamovima" je lošiji od onoga na CD-ovima. Obični konzumenti koji slušaju glazbu preko slušalica, na svojim smartphoneovima, to najvjerojatnije neće primjetiti, ali audiofili koji uživaju u glazbi iz kvalitetnih zvučnika - sigurno hoće.

Autori: Greg Wieser/Dunja Dragojević

Odg. ur.: Nenad Kreizer