Adidas – globalni gigant industrije sportskih artikala

Svjetsko nogometno prvenstvo u Njemačkoj, koje se igra u lipnju i srpnju ove godine, nije samo ogromna sportska priredba. Jednomjesečni turnir je i gigantski ekonomski događaj. Mjesecima već čitamo o tome koliko bi koja tvrtka mogla zaraditi na i oko Mundijala. Veliki dobitnici, ostavimo li po strani sportski dio i osvajača titule prvaka svijeta, su i sportske firme koje opskrbljuju sudionike turnira, 32 nacionalne reprezentacije. Najveća od njih u nogometnom businessu njemački je Adidas.

«Srce i duša» Adidasa

«Nogomet je srce i duša našeg poduzeća. Mi smo vodeća tvrtka u svijetu u tom sportu. A ugovor s FIFA-om će nam samo pomoći da dodatno povećamo i učvrstimo vodeću poziciju,» samouvjereno u javnosti nastupa šef Adidasa, Herbert Hainer. S razlogom. Njegovo je poduzeće, zahvaljujući ugovoru sa Svjetskom nogometnom federacijom, bilo službeni opskrbljivač sva tri zadnja Svjetska prvenstva. A biti će i na iduća tri: ove godine u Njemačkoj, 2010. u Južnoafričkoj Republici i 2014. u Južnoj Americi. Ugovor je težak 250 milijuna eura. Najveći europski proizvođač sportskih artikala može si priuštiti takve izdatke: samo u posljednjem tromjesečju 2005. Adidas je zaradio oko 200 milijuna eura. Tržišna se ofenziva osobito dobro isplatila na najvećem svjetskom sportskom tržištu, u Sjedinjenim Američkim Državama. Promet je tamo u 2005. porastao za 17%, na otprilike 1 milijardu i 200 milijuna eura.

Nogomet je «zlatna koka»

Glavni dio zarade Adidas akumulira na nogometu: samo s artiklima vezanima uz ovogodišnje Svjetsko prvenstvo, kako napominje šef Hainer, Adidas će obrnuti najmanje milijardu eura: «2006. je godina Svjetskog prvenstva u Njemačkoj i to je definitivno utakmica koja se igra na našem, domaćem terenu. Mi u Njemačkoj u sportskom segmetnu imamo najveći tržišni udio. Imamo ugovor s njemačkom reprezentacijom i tijesno surađujemo s Njemačkim nogometnim savezom. Nećemo propustiti priliku koja nam se nudi. Na tržište smo plasirali pravi vatromet novih proizvoda, nove inovativne tehnologije, novu nogometnu loptu, dresove. Zbog svega toga sam uvjeren da ćemo premašiti plan od milijarde eura prometa.»

Zvučna imena s «tri linije»

Na Svjetskom će prvenstvu nastupiti šest reprezentacija koje će nositi Adidasove dresove i nogometu obuću. Ali ne samo oni: i suci, hostese, pomoćno osoblje, svi će oni na odjeći imati «tri linije». TV-slike će tu reklamu prenijeti i u najzabačenija sela svijeta. Tako se povećava međunarodna reputacija marke i njezina tržišna vrijednost. Nogometni podmladak želi izgledati kao Adidasove uzdanice i identifikacija se najbolje postiže preko zajedničke marke. A Adidas ima nekoliko zvučnih uzdanica, kako nabraja glasnogovornik firme Oliver Brüggen: „Michael Ballack, Oliver Kahn, Zinedine Zidane, David Beckham.“
Michael Ballack je prije dva dana produžio ugovor s firmom iz bavarskom gradića Herzogenauracha, u blizini Nürnberga. Popularni njemački igrač jedno je od glavnih lica glamuroznih Adidasovih reklama.

Lice i naličje sportskog glamura

Da svaka medalja, uz lice ima i svoje naličje, potvrđuju i brojni prigovori o uvjetima rada, ne samo u Adidasovim tvornicama. Taj je firma, baš kao i glavni konkurent, američki Nike, veliku većinu proizvodnih linija prebacila u inozemstvo, uglavnom u zemlje u kojima je radna snaga iznimno jeftina: Pakistan, Tajland, Salvador. Nehumani uvjeti rada, neregulirano radno vrijeme, zapošljavanje djece, nepostojanje socijalne zaštite samo su neki prigovori koji prate sjajni svijet globalnih sportskih tvrtki. «Dok Adidas u reklame izdvaja milijune eura, radnici su osuđeni na život u siromaštvu», kaže Maik Pflaum iz organizacije CCC, koja je pokrenula globalnu kampanju za poštenu proizvodnju odjeće u svijetu.