Bundesliga: kod kuće rekordi u inozemstvu bijeda

Tiskara novca Bundesliga neumorno radi punom parom: 18 klubova najviše kategorije njemačkog profesionalnog nogometa je prošle sezone utržilo 2,17 milijardi eura što je rast devetu sezonu uzastopce. No kada se pogleda učinak po klubovima onda upada u oči da su rekordnim statistikama doprinijela dva najjača kluba Bundeslige: Bayern iz Münchena i Borussia iz Dortmunda.

Neozbiljan pristup

Posao kod kuće je jedno, a izvan Njemačke nešto sasvim drugo. Ovdje, kad je u pitanju pozicioniranje na tržištu, Bundesliga kaska za svojim europskim konkurentima. Christian Seifert, jedan od čelnika Njemačke nogometne lige (DFL) smatra da se Bundesliga godinama isključivo oslanjala na prodaju prava TV prijenosa kod kuće dok je promidžba izvan granica Njemačke, bačena u drugi plan. "I u godinama koje su pred nama nema previše izgleda da bi se Bundesliga mogla približiti konkurenciji iz Velike Britanije", kaže Seifert. Kolika je razlika između britanskog smisla za međunarodno plasiranje svog nogometnog proizvoda pokazuje činjenica da je već 2005. Premiere League prodajom prava u inozemstvu zaradio 150 milijuna, a Bundesliga tek 12 milijuna eura. "Racionalno to možemo objasniti samo time da su jedni angažman u inozemstvu shvatili ozbiljno, drugi ne", samokritičan je Seifert.

Ekspanzija zbog tragedije

Važnu ulogu u širenju engleskog nogometa ima i TV konglomerat Sky, koji je zapravo prvi istinski globalni distributer sportskih programa. Sa Skyom Premier League već godinama ima ekskluzivan ugovor o pravima. No Seifert vjeruje da je upravo tragedija na stadionu Heysel 1985., nakon čega su engleski nogometni klubovi bili na pet godina prognani iz Europe, otočane primorala na promišljanje novih strategija plasmana u inozemstvu. Jer zabranom igranja na međunarodnim stadionima engleskim klubovima je nestao važan izvor prihoda, novac od ulaznica. Englezi su tako prije svih ostalih liga u Europi počeli ozbiljno raditi na inozemnom tržištu. Na koji način će Bundesliga u predstojećem razdoblju pokušati povećati svoju zaradu u inozemstvu, zasada nije poznato. Cilj je, kako kaže Seifert, da se prosječna godišnja zarada Bundeslige izvan granica Njemačke stabilizira kod vrijednosti "između 100 i 150" milijuna eura. No Bundesliga time neće pretjerano ugroziti položaj Premier League koja trenutno zarađuje 800 milijuna eura godišnje.

No Christian Seifert unatoč ovoj ogromnoj razlici Bundesligu vidi na dobrom putu. "Mi tek sad počinjemo shvaćati koliki potencijal leži na stranom tržištu. Klubovi u međuvremenu shvaćaju da je ovakva strategija prijeko potrebna u jednom globaliziranom sportskom svijetu", zaključuje Seifert.