Erotski dućani okreću se ponudi za domaćinstva

Beate Uhse godinama je već sinonim za uspješni lanac erotskih dućana u Njemačkoj. Ona bilježi neprekidan uspjeh još od 1962. No, vremena se mijenjau. Zadnjih je godina ova "kraljica" lanaca erotskih dućana počela gubiti mušterije, koje se polako okreću drugim ponuđačima. Prije svega internetskim.

Vremena se mijenjaju

Kad je direktor Beate Uhse Serge van der Hooft prošlog tjedna u Hamburgu predstavljao poslovne rezultate tvrtke za 2009. morao je priznati da mu posao gubi bitku s virtualnom ponudom. Beate Uhse je prošle godine zabilježila promet od 231 milijuna eura. 10 posto manje nego 2008, a profit joj je opao za 300.000 eura, na razočaravajućih 2,8 milijuna eura.

"Posao s DVD-ovima nam je nekoć bio najpouzdaniji izvor prometa", rekao je van der Hooft, dodavši da je još prije deset godina 50 posto zarade dolazlo od DVD-a."Sad je ovaj biznis s DVD-ovima skoro mrtav".

Erotska daska za peglanje?

Kako bi u svoje dućane privukla više ženskih kupaca te parove, i tako kompenzirala gubitke s DVD-ovima, Beate Uhse je pokrenula novi "kompletni erotski program za domaćinstvo" koji uključuje ručnike, svjetiljke, posteljinu, čak i daske za peglanje. "Za nas erotika počinje ujutro privlačnom kućnom haljinom a završava navečer večerom uz svijeće", tvrdi glasnogovornica lanca Beate Uhse Assia Tschernookoff.

Ovakva promjena strategije prilično je velik korak za tvrtku poznatu po u najmnaju ruku neuobičajenom donjem rublju i sex-igračkama. No voditeljima tvrtke koja ima 55 vlastitih dućana i još 55 franšiza, ovakav se put čini najboljim. "Otvaramo dućane u gradskim središtima i u shopping centrima na periferiji", objašnjava glasnogovornica. "Shopping centri su veći i tamo publika naginje filmu i zabavi, dok će dućani u gradskim središtima više ličiti na boutique i imati ponudu za cjelokupno domaćinstvo".

Autor: Tamsin Walker/ sk

Odg. ur.: Marijana Ljubičić