Krah burzi - loša vijest i za kulturnjake
22. listopada 2008
Prvi odjeci financijske krize u svijetu već su stigli na poprišta europskih kulturnih zbivanja: na nedavnim aukcijama u Londonu jedno djelo njemačke slikarske zvijezde Gerharda Richtera prodano je po znatno nižoj cijeni od procijenjene vrijednosti. Frankfurtski muzej Städel je, na primjer, samo zbgo propasti američke banke Lehmann Brothers izgubio petoroznamenkastu svotu novca. Deutsche Bank, glavni sponzor Berlinskih filharmoničara i njemačkog Guggenheima u Berlinu, tvrdi kako sponzorski ugovori s tim institucijama nisu ugroženi, ali istovremeno je objavio da novih sponzorskih projekata za sada nema u planu.
Oprez sponzora
Kultura se u Njemačkoj financira uglavnom iz državne blagajne. No, sve češće su muzeji, kazališta i koncertne dvorane novac za svoje pedagoške programe, posebne priredbe i projekte prisiljeni osiguravati preko sponzora. I upravo zbog toga trenutni strah od recesije ima posljedice - i to, naravno, loše - za kulturnjake. Anja Butzek iz Židovskog muzeja u Berlinu je zadužena za akvizu financijskih sredstava.
Jedan od projekata koje svake godine organizira je večera za sponzore koji dolaze s manje ili više velikodušnim čekovima u džepu. Pozivnice je za ovogodišnju večeru počela slati kada se financijska kriza već nazirala na horizontu i odmah je primjetila da su uzvanici suzdržaniji. "Mnogi su rekli da zbog situacije u njihovom poduzeću ne mogu prihvatiti poziv ili da trebaju više vremena za odluku, jako se dobro vidjelo da su svi u nekoj vrsti šoka", priča Butzek.
Kriza u bankama - manje novca za Documentu?
Upravo su banke te koje rado i često sponzoriraju kulturne projekte u Njemačkoj. I upravo su banke te koje su trenutno zbog financijske krize u "opsadnom stanju". Savez pokrajinskih štedionica, na primjer, već više od 40 godina financira natjecanje "Mladi muziciraju" i tri puta je već bio glavni sponzor kaselske Documente. Trenutno su u tijeku pregovori o sponzorstvu iduće Documente - za pretpostaviti je da oni, s obzirom na globalnu situaciju, neće teći glatko. Heike Krämer, zadužena za kulturna sponzorstva u Savezu, s ponosom iznosi podatak da je samo u prošloj godini ta organizacija potrošila 140 milijuna eura na kulturu.
Strah od negativne reklame
Većina većih sponzorskih ugovora je sklopljena na duge staze i osobe nadležne za njih u velikim firmama tvrde da se za njiih (još!) ne treba plašiti. Michael Wedell, šefa marketinga Dresdner Banka, tvrdi da nikome ni u ovoj teškoj situaciji na tržištima financija ne pada na pamet povući se iz ugovorenih akcija. "Nije tajna da mi u njima ne sudjelujemo samo iz dobročiniteljskih pobuda - i mi imamo od toga koristi", podsjeća on. Stoga bi panično storniranje sponzorskih ugovora moglo biti shvaćeno kao signal ozbiljne krize poduzeća i kao takvo bilo bi - negativna reklama.