Milijardski poslovi oko Bundeslige

Njemačka nogometna liga u iduće tri godine računa s prihodom od 1,3 milijarde eura samo od prodaje prava na televizijski i internetski prijenos utakmica njemačkom Telekomu i Pay TV kanalu Areni. Zato ne čudi da je predsjednik Lige Werner Hackmann više nego zadovoljan: «Ukupni rezultat može se sa stajališta Lige, vlasnika prava i navijača ocijeniti kao veliki uspjeh. Liga će ostvariti najveću zaradu u svojoj povijesti, čime će se klubovima omogućiti unapređenje njihove sportske konkurentnosti.»

Natezanje traje od prošle godine

No, za tu rekordnu zaradu bili su nužni i kompromisi. Najprije su i Telekom i Pay TV kanal Arena morali pristati na ograničavanje svojih ugovornih prava. S Arenom je još u prosincu prošle godine dogovoreno plaćanje od 240 milijuna eura godišnje za pravo na prijenos utakmica Bundeslige u iduće tri sezone. Telekom je pak za prijenos putem interneta pristao platiti 45 milijuna eura godišnje, ali je smatrao da mu to daje i pravo prijenosa preko kabelske i satelitske mreže. Nakon višetjednih prijepora Telekom je odustao od dodatnog prijenosa u korist Arene, izvjestio je predsjednik Upravnog odbora Telekoma Walter Raizner: «S Njemačkom nogometnom ligom smo dogovorili da nećemo koristiti svoje pravo na prijenos putem kablovske i satelitske televizije. Zauzvrat nam je Liga zajamčila da je i s Arenom postignut dogovor da ne koristi svoje pravo daljnjeg prijenosa putem interneta.»

Najveći gubitnik - Premiere

Time je jasno da će od iduće sezone Bundesligu uživo biti moguće pratiti samo na Pay TV kanalu Arena, koji ima i pravo naplate prijenosa utakmica u ugostiteljskim objektima. Svakako najveći gubitnik ovog dogovora je Pay TV kanal Premiere, čije su dionice nakon objavljivanja vijesti o ovom dogovoru znatno izgubile na vrijednosti. Taj kanal sada mora računati s masovnim otkazima svojih pretplatnika koji su ga u prvom redu plaćali zbog izravnih prijenosa utakmica Bundeslige.
Naravno, Telekom je za svoju spremnost na kompromis dobio i protuuslugu, odnosno pravo da Bundesligu koristi u reklamne svrhe. Zato će od sezone 2007./2008. njemačka savezna nogometna liga najvjerojatnije nositi ime «T-Com Bundesliga», izvjestio je šef Telekoma Raizner: «Kao izraz tog partnerstva logotip naše tvrtke bit će vidljiv na rukavima 36 klubova prve i druge lige kao i na drugim mjestima u stadionu. Osim toga, T-Com će dobiti i pravo sponzoriranja lige, najprije u sezonama 2007./2008. i 2008./2009., s mogućnošću produženja.»

Kritike zbog preimenovanja Bundeslige

Najava imenovanja Bundeslige prema glavnom sponzoru Telekomu naišlo je na oštre kritike u njemačkoj javnosti. Njemačko novinarsko društvo odmah je upozorilo da se na taj način Bundesliga pretvara u običnu reklamnu emisiju, dok su njemački novinski izdavači već najavili da u izvještavanju neće koristiti ime «T-Com liga».
Tim će se dogovorom idućih dana baviti i njemačka Agencija za zaštitu tržišnog natjecanja, budući da joj je stigla žalba 50-ak tvrtki koje se, kao i Telekom, bave prijenosom putem interneta. One su se nadale da će od Arene moći preuzimati program Bundeslige, no novim je dogovorom ekskluzivno pravo prijenosa u internetu zajamčeno samo Telekomu.
Bez obzira na sve te kritike, predsjednik Njemačke nogometne lige Werner Hackmann zadovoljan je što je konačno postignut dogovor: «Vrlo sam sretan da smo postigli dogovor, jer navijači sada znaju što i gdje mogu gledati na televiziji. Važno je, a to je već duže vremena jasno, da će i dalje postojati Sportski pregled, dakle da će i dalje biti moguće informiranje putem slobodnih televizijskih kanala. Također je jasno gdje će Bundesligu biti moguće pratiti na Pay TV-u, naime na Areni. Isto tako je važno i to da smo dogovorili vrlo dobro partnerstvo s Telekomom što se tiče interneta i imena Bundeslige.»