Nogometni klubovi sa srcem

Sve više njemačkih klubova koriste svoju popularnost i bogatstvo kako bi pomogli drugima, ali i istovremeno sebi osigurali bolji image. S godišnjim prometom većim od 1,7 milijardi eura njemački se profesionalni nogomet smatra poželjnim darovateljem. No, iako su donacije povezane s marketinškom strategijom svakog kluba, ipak je na kraju samo važna pomoć onima kojima je potrebna. Nogometni klubovi za svoje angažmane svjesno koriste svoju ulogu u društvu kako bi potaknuli što više ljudi da se uključe u dobrotvorne akcije.

"Čini dobro, ali o tome ne pričaj"

Socijalne inicijative su raznolike: od angažmana Schalkea u jednoj dječjoj bolnici, preko izgradnje škole u Indoneziji od strane Herthae, do projekta St. Paulija za opskrbu pitkom vodom u nerazvijenim zemljama. "Čini dobro, ali o tome ne pričaj" - moto kojeg se mnogi nogometni klubovi drže. Tako je Njemački nogometni savez (DFB) sve donedavno godišnje donirao oko tri milijuna eura. Danas DFB putem svog magazina "Socijalno aktivni" javnost informira o svojim raznim projektima. Jedan primjer dobrotvornog angažiranja predstavlja i klub HSV, u kojem igraju i hrvatski nogometaši Ivica Olić i Mladen Petrić. Dok neki nogometaši ovog kluba renoviraju škole, drugi posjećuju staračke domove. Tako Marcell Jansen i Paolo Guerro pričaju o svom djetinjstvu i nogometnom uspjehu sa starijim osobama u domovima. HSV pokrenuo je sponzorsku inicijativu pod nazivom "Put Hamburgera" i to pod motom "Angažiraj se za svoj grad". Ovom inicijativom klub želi potaknuti građane Hamburga na veće zajedništvo.

Veliki donator je i Bayern iz Münchena čija je vodilja "Čini dobro, ali o tome ne pričaj". Taj klub je tako pokrenuo i svoj projekt pod nazivom "FC Bayern Hilfe e.V.". Ono što vodstvo kluba ističe je i sudjelovanje fanova u projektima. Naime, socijalno angažiranje često pridonosi i većoj bliskosti fanova s klubovima. Inicijative klubova ne moraju biti isključivo novčanog karaktera. Klubovi rado surađuju s projektima fanova, upravo u prevenciji nasila među navijačima. Schalke je tako organizirao noćne nogometne turnire u dvoranama, pri čemu su nasilni tinejdžeri mogli iz sebe izbaciti sav višak energije. Hertha je isto pokrenula uzorne projekta za mlade i to u problematičnim dijelovima gradova. Nogometni klub Borussia Dortmund na raspolaganje je stavio određeni broj besplatnih karata za nezaposlene fanove i podržava gradski ured za zapošljavanje. Bayer iz Leverkusena u svom je stadionu izgradio prostor za učenje, gdje se učenike priprema za tržište rada.

Izvor svih socijalnih angažmana nogometnih klubova smatraju se dobrotvorne nogometne utakmice. Tako je i Bayern organizirao jednu utakmicu. Na prikupljenih 300.000 eura nogometaši su dobrovoljno dodali još 100.000 eura iz vlastitog džepa. Ovogodišnja utakmica njemačke reprezentacije protiv Belgije održana je u korist Egidius-Braun zadruge, koja pomaže dječjim domovima u istočnoj Europi i Meksiku. Njemačka nogometna liga želi profesionalnije poboljšati socijalni angažman. Uzor joj je engleska nogometna liga koja je zajedno s Engleskim nogometnim savezom (The Football Association - FA) i britanskom vladom osnovala "Football Foundation". Ona je obećala da će u iduće tri godine donirati 135 milijuna funti za socijalne angažmane.