Poput zvijezda "copy-paste" efektom

Samo u nekoliko sati rasprodani su svi primjerci parfema "Latice bijele gardenije". Tek što su mediji objavili novu vijest, parfumerija "Illuminum" privremeno je ostala bez i jednog primjerka. Naime, vjest je bila o mirisu, kojeg je vojvotkinja Catherine Mountbatten-Windsor nosila na dan svog vjenčanja s princem Williamom.

Kraljevski miris za one željne ekskluzivnosti

Britanski časopis "Teenager" preko Youtuba u rubrici "Dnevnik ljepote" ljubiteljicama "kraljevskog" stila upućuje: "lijepo je posjedovati nešto sasvim ekskluzivno, što ne posjeduju svi."

No, pitate li ljude na ulici ili pak svoje prijatelje posjeduju li i oni parfem "Latice bijele gardenije" ili ga namjeravaju kupiti, čut ćete odgovor: "Ne". Uz dodatak: "Ako taj miris posjeduje neka slavna osoba, ne mora odmah značiti da ga i ja želim". ili. " Kopiranje drugih nije nimalo kreativno. U tomu nema ni trunke vlastite osobnosti."

Kopiranje drugih: nepopularno u društvu

Udo Göttlich, profesor sociologije sa Sveučilišta Duisburg-Essen sa smješkom iznosi svoje mišljenje: "Budite ljubazni i nemojte ljudima više postavljati ovakva pitanja". Autonomne i samostalne osobe uskratit će vam odgovor jer čin kopiranja drugih smatraju društveno neprihvatljivim, no unatoč tomu svatko od nas ponekad poželi biti netko drugi ili posjedovati to što posjeduje taj drugi. Naime, mi ovdje govorimo o životnom stilu, a ako primjerice koristite neki parfem koji je dizajnirala neka poznata osoba koja vam se sviđa, odnosno ste čuli da ga sama koristi, imat ćete osjećaj da ste novac, kupujući taj proizvod, dobro investirali.

Ljudi su društvena bića, koja imaju potrebu slijediti ono što rade drugi, ističe Udo Göttlich. Zbog toga se rado uspoređujemo s drugima, a pogotovo s poznatima. Vjerujete da ćete, ako se uspijete uživjeti u njihov životni stil, biti na slično pozitivan način i primljeni u društvu kao i oni.

Kopija kao djelić privremene ekskluzivnosti

Ovaj očekivani učinak može biti objašnjenje i za opsjednutos Jobsovom crnom dolčevitom. Nakon smrti osnivača Applea svi su poludjeli za tim odjevnim predmetom. "Taj me pulover čini sličnijim osnivaču Applea - to mi je super." Taj "oblik "reinkarnacije budi osjećaj moći ", ističe Doris Mathilde Lucke, profesorica sociologije sa Sveučilišta u Bonnu.

Ljudi svakodnevno kopiraju druge tako da se ova pojava ne odnosi samo na imitiranje poznatih, dodaje profesorica. "Jednom prilikom sam naišla na ženu u prodavaonici koja je kupovala bocu crnog vina i komad kvalitetnog sira. Rekla je sljedeće: 'Mogu si priuštiti i ono što si može priuštiti moj šef!' To povećava osjećaj vlastite vrijednosti".

Kopiranje je orijentiranje

Je li nešto društveno neprihvatljivo ili nije? Onaj koji kopira zapravo se samo orijentira. Što je veći izbor životnih stilova između kojih možemo birati, time raste i potreba za usmjeravanjem vlastitog stila, smatra sociolog Udo Göttlich. S druge strane, što je čovjek obrazovaniji i samostalniji, to se manje ugleda na druge.

Za očekivati je da fanovi kopiraju svoje zvijezde. Naravno da među njima postoje i ekstremni slučajevi, no oni su u manjini, ističe Göttlich: "Većina to ne čini jer zna do koje granice valja ići, ali takvi slučajevi medijima onda nisu zanimljivi."

Autorica: Marlis Schaum/ Doroteja Jaković

Pdg. ur.: Snježana Kobešćak