Posao na ledu

Trenutne hladnoće 'zamrznule' su i njemačko gospodarstvo - i to doslovno. Nakon trećeg kvartala koji je sa svojih 0,7% rasta pobudio optimizam, u četvrtom kvartalu je gospodarstvo ostalo istog volumena kao i u prošlom kvartalu. U ovoj dugoj i hladnoj zimi građevinci već očajavaju, a čak niti trgovcima ne ide dobro: kupci radije ostaju u svojim toplim domovima nego da krenu u kupovinu, pa makar tople veste ili novog pokrivača.

Prodaja se - prepolovila!

Bijeli krajolici bi mogli još jedino razveseliti proizvođače skija i ostalih oprema za zimske sportove, no i oni su davno izgubili svaku nadu kako će biti bolje. Od čitavog niza proizvođača skija u 70-tim godinama prošlog stoljeća, ionako je ostala tek šačica: Atomic, Rossignol, Head, Völkl... A i oni su suočeni sa žalosnom činjenicom da će se ove godine u čitavom svijetu prodati manje od 3,5 milijuna pari skija. Još na početku ovog stoljeća je bilo dvostruko više. U Njemačkoj se prodaja prepolovila i u samo pet godina sa 650 tisuća, na samo 320 tisuća pari "dasaka" za užitak na snijegu.

Prespavani trendovi

Udruga trgovaca Sport 2000 za takav trend krivi i proizvođače skija. Tvrde kako su "prespavali" sve trendove i već godinama nisu lansirale nikakav novi proizvod. Doduše, ove godine su moda "Rocker" skije, nešto šire i zapravo isprva namijenjene za skijanje na netaknutom snijegu ili za manje skokove. S normalnim skijama u tu svrhu se jedva može skijati po uređenim pistama, ali s ovim modelom i to je moguće. Njima se upravo pokušavaju obratiti mladoj, urbanoj publici da konačno jednu dasku Snowboarda zamjeni s "pravim" skijama. No rezultat je da su te skije tek popunile određenu prazninu na tržištu.

Ali u udruzi ukazuju na posve drugi trend: skijašima je već odavno dojadilo kupovati svu moguću opremu za zimske radosti i zatim bjesniti zbog blagih i toplih zima s jedva kojom pahuljom snijega. Zato su zaključili kako im je pametnije iznajmiti skije na mjestu kamo su otišli na skijanje: istina, skuplje je, ali nema gnjavaže s pakiranjem i stavljanjem na krov auta, a tako će moći dobiti i uvijek posljednji model skija. No niti jedan proizvođač skija nije sustavno ušao na tržište iznajmljivanja skijaške opreme, pa tako ni od tog trenda nisu imali ništa.

Maćehinski odnos

Zapravo, niti ne čudi nedostatak poduzetničkog duha: i preostali proizvođači skija su gotovo bez iznimke u vlasništvu nekog drugog koncerna koji proizvodi nešto drugo, a zbog stalnog pada prometa se vlasnici i ponašaju prilično maćehinski prema svom sektoru zimskih sportova. Neki novi vlasnici, poput Adidasa koji je kupio Salomon, shvatili su kako su se "opekli" pa se rado rješavaju tih tvrtki.

Na primjer, Rossignol je 2005. kupila američki proizvođač čamaca i opreme za surfanje, Quicksilver za čitavih 361 milijun eura s velikim ambicijama za proširenje asortimana i na sportsku odjeću. Što zbog krize, što zbog prometa koji se prepolovio u pet godina, Quicksilver je bio gotovo sretan da se koncem prošle godine uspio riješiti Rossignola za - 40 milijuna eura!

Doduše, mora se reći i kako je ta, sada američko-francuska tvrtka, po prvi puta prestala bilježiti gubitak. Ali samo drastičnim mjerama štednje i racionalizacije: prepolovljen je asortiman, proizvodnja je zaustavljena na dva mjeseca, trećina radnih mjesta je ukinuta. I u promociji se štedi: više nema bogatih sponzorskih ugovora s poznatim skijašima, iako se i dalje za njih izdvajaju milijuni eura. Jer, i proizvođačima skija je jasno: ova godina je hladna i duga, ali sljedeća? Ona bi lako mogla biti i godina njihovog stečaja.

Autor: A. Šubić

Odg. urednica: Marijana Ljubičić