Povratak legendarnog Fabergea

Faberge – to ime je mit. Prvo što pada na pamet su 50-ak jaja, koje je napravio zlatar Carl Peter Faberge u St. Peterburgu. Više od 90 godina nakon Oktobarske revolucije ta slavna tvrtka opet želi postati ono što je nekada bila: luksuzna marka ekstra klase. U Ženevi je ovaj tjedan otvoren Faberge dućan, prvi i jedini na svijetu.

Nova Faberge kolekcija: sto komada nakita, svaki dio unikat, a cijene dosežu čak i do sedam milijuna eura. Njih se uživo može vidjeti samo u Ženevi. Mark Dunhill, praunuk Alfreda Dunhilla, osnivača istoimene duhanske kompanije, želi imenu Faberge vratiti stari sjaj. I zato se, umjesto da vodi obiteljsku tvrtku, primio ovog izazova: „Pogledajte samo kakvo je nasljedstvo Faberge ostavio. Nitko ne bi odbio kada bi mu ponudili da oživi takav brand“.

Sve u svemu rizičan pothvat. Nitko ne zna žele li današnji kupci još uopće Faberge. Ni povijest tvrtke nije baš ohrabrujuća. Ona je prestala postojati kada je 1917. godine srušen ruski car, jedna od njezinih najboljih mušterija. Carl Peter Faberge tada je pobjegao u Švicarsku, a prethodno je tvrtku prodao svojim suradnicima. Bila je to velika greška. Potom je Amerikanac Armand Hammer od sovjeta otkupio sva prava. Time je počelo rušenje ugleda te marke. Pod imenom Faberge na tržištu su se pojavili jeftini parfemi i nakit. Tek 1990. je ponovo poduzet pokušaj za etabliranje te marke. Licencu je dobilo njemačko poduzeće Victor Mayer. I slavna Fabergeova jaja proizvođena su u manufakturi u Pforzheimu. Unatoč dobrom poslovanju, licenca se prošle godine Nijemcima nije produžila.

Cijena nakita do sedam milijuna eura

Praunuka Carla Petera Fabergea danas živi u Ženevi. Ona je uključena u oživljavanje branda. Za nju je to kasna satisfakcija, jer dok su drugi na imenu zarađivali milijune, njena obitelj je ostala bez ičega. Izučena zlatarka Tatiana Faberge danas kaže: „Povijest se ne može promijeniti. Mogla bi se ljutiti ili poludjeti, ali sam se pomirila s tim“.

Kako bi Faberge ponovo pretvorio u luksuzni brand, Mark Dunhill ide novim putem. Kupci kolekciju mogu razgledati na internetu i istim putem naručiti prodavača s nakitom, koji im onda dolazi direktno kući. „S našom internetskom stranicom želimo kupcima otvoriti novu dimenziju usluge. Sada imaju jedinstvenu mogućnost slobode i fleksibilnosti. I to je baš ono, što svaki zahtjevni kupac danas želi“, kaže Dunhill.

Upravo otvoreni dućan u Ženevi bi trebao biti i ostati jedini te vrste. Češalj i slike podsjećaju na osnivača tvrtke, Fabergea. Povezanost sa ruskim zlatarom bi marku trebao učiniti vjerodostojnom. Upravo zato je i praunuka uključena u tim.

Sada još jedino preostaje pronalaženje kupaca za radove od dijamanata, rubina i smaragda.

Autor: Robert Richter/ mj

Odg. ured: Andrea Jung-Grimm