Simpatični Werder i strastveni Schalke

Kai Burkhard, šef njemačke savjetodavne agencije MEC Access i odličan poznavatelj sponzorskog tržišta u sportu tvrdi da su od svih sportskih priredbi u Njemačkoj najpopularniji veliki nogometni turniri (prvenstvo Europe i svijeta) te Olimpijske igre. To je u svojoj aktulnoj tržišnoj studiji potvrdila i komunikacijska agencija Mediaedge:cia iz Düsseldorfa: mladi i odrasli konzumenti (stariji od 14 godina) s najviše zanimanja prate Svjetsko i Europsko prvenstvo u nogometu (njih 56%), utakmice njemačke nogometne reprezentacije (46%), Ljetne olimpijske igre (38%) te nogometnu Bundesligu, odnosno utakmice nacionalnog kupa (36%).

"Ima neka tajna veza..."

Odlučujući faktori za odluku nekog sponzora o financiranju klupske sportske discipline je stupanj prepoznatljivosti i imidž neke momčadi. Najpoznatiji bundesligaški klubovi su FC Bayern iz Münchena (spontano ga se "sjetilo" 80% ispitanika), Werder iz Bremena (52%), FC Schalke 04 (50%), Hamburger SV (42%) i Vfb Stuttgart (40%).

Šest navedenih najpoznatijih klubova Bundeslige ujedno su klubovi s izrazito definiranim profilom. Najmarkantniji ugled ima rekordni prvak, FC Bayern: taj klub u kategoriji negativnog poimanja u javnosti (ispitani su samo oni ljudi koji Bayern ne vole) 63% ispitanika (zbog velikih uspjeha) smatra arogantnim, nesimpatičnim (24%), mrskim (20%) i nepoštenim (15%). Većina ispitanika ipak Bavarce smatra osobito jakim klubom (74%), ambicioznim (69%), "posebnim" (61%), inovativnim (56%) ili modernim (54%) klubom. Do zanimljivih se zaključaka dolazi usporedimo li ugled Werdera iz Bremena s ugledom minhenskog Bayerna: Werderova je slika u javnosti izrazito pozitivna: taj je klub većini ispitanih simpatičan, omiljen, pošten, čak i uzoran. Schalke 04 većina smatra ambicioznim i strastvenim timom.

"...neka tanka nit..."

Saznanja o tome kako gledatelji doživljavaju (u ovom slučaju) nogometne klubove od velike je pomoći sponzorima pri donošenju odluke kome će "dati" svoj novac, koji će klub financijski potpomoći: "Jasno definiran imidž momčadi je ono od čega ovisi odluka sponzora. Sponzor će se odlučiti za suradnju s klubom samo u slučaju da između dviju strana postoji zajednička nit, kako bi jedna strana mogla profitirati od druge", naglašava Kai Burkhard značaj rezultata studije za zainteresirane sponzore.

Studija dolazi i do još jednog važnog zaključka: velika većina sportskih poklonika podržava sponzorske odnose u sportu. Svaki drugi ispitanik koji odlazi na sportske događaje ili namjerava na njih ići, sponzoriranje smatra "važnim instrumentom financiranja klubova, sportaša i natjecanja". Svaki treći ispitanik od sponzora očekuje dugoročni angažman, odnosno "vjernost" na duži rok određenom klubu ili pojedinačnom sportašu. Većina ispitanih je izjavila kako im je važna i transparentnost o vrsti i obujmu sponzorskog odnosa. U reprezentativnom istraživanju njemačke agencije o značaju sponzorstava u sportu sudjelovalo je 1300 osoba starijih od 14 godina. Rezultate istraživanja, odnosno studiju o odnosu sponzora i sponzoriranih klubova i sportaša možete naći na internetskoj stranici: www.mecglobal.de.