Sponzori zadovoljni, postaje gunđaju
20. listopada 2008
Olimpijske igre u Pekingu su po mnogo čemu bile "naj" - između ostalog i po izdacima koji iznose nekih 40 milijardi dolara. Sa druge strane, tu su i rekordni prihodi od sponzora i medija, ali tu su mišljenja različita.
Kinezi su prepoznali sponzore
Na primjer, samo njemački Adidas je svoj položaj jednog od glavnih pokrovitelja platio 250 milijuna dolara - i zadovoljan je što je dobio za taj novac. Doduše, na olimpijskim stadionima nisu uobičajene pretjerane reklamne poruke ali i diskretna reklama je učinila svoje. Obzirom da je Kina preplavljena "običnom" propagandom, naziv tvrtke Adidas je preko Olimpijskih igara ipak došao do nove publike. Poznatost tvrtke u Kini je značajno porasla i u Adidasu smatraju kako im je na dohvat ruke plan kojeg su si zacrtali do 2010.: tamošnji promet veći od jedne milijarde eura.
Kod publike u Njemačkoj se nije dogodilo ništa novo: Adidas je i dalje najpoznatiji brend sportskih artikala. Poznatost je nešto porasla i pokroviteljima poput energetskog koncerna Eon, potrošačkog kluba Payback i financijskim uslugama njemačkih štedionica. Ali na primjer Coca Coli je čak - pala.
Nemoguća vremena za Europljane
Razlog jest svakako što njemačke javne televizije uglavnom ne emitiraju reklame za vrijeme natjecanja Olimpijskih igara - a ove igre je i gledalo manje Nijemaca nego na primjer igre u Ateni ili čak Sydneyu. To nije samo njemački problem: organizatori igara u Pekingu su za medijsko praćenje pokupili rekordnih 3 milijarde i 400 milijuna dolara, ali osobito postaje u Europi su nezadovoljne. Zbog nezgodnog vremenskog pomaka su se najatraktivnija natjecanja su se Europljanima dešavala duboko u noći, između ponoći i šest sati ujutro. Doduše, nogomet je i na Olimpijadi bio sport koji se najviše pratio, ali umjesto natjecanja koje tradicionalno privlače publiku u Njemačkoj - poput plivanja, više gledalaca su imala natjecanja koja prije spadaju u drugu ligu sporta: hokej na travi ili odbojka na pijesku.
Račun plaćaju i sportaši
To su na svojoj koži - bolje rekavši, džepu osjetili i sportaši. Tvrtke inače rado zovu olimpijske pobjednike da promoviraju njihove proizvode, to su takozvani "testimonial". Ali dvostruka zlatna pobjednica u plivanju Britta Steffen tako uglavnom nije uspjela svoje zlato u medaljama iskoristiti i za "zlatne" ugovore sa pokroviteljima. Nešto je bolje sreće bio gimnastičar Fabian Hambüchen, ali stručnjaci za to područje znaju kako nije jednostavno sportsku zvijezdu pretvoriti u zvijezdu koja će prodavati proizvod. Za to su potrebna tri čimbenika, smatra Klaus Kärcher koji se bavi promocijom sportaša: medijska prisutnost sporta, sportski uspjeh pojedinca i prije svega, osobnost samog sportaša. Među olimpijskim pobjednicima je malo takvih koji su "jaki" u sva ta tri područja.(aš)