Odgovorno voditi neku tvrtku. Ozbiljno shvaćati svoje zaposlenike. Dobro ih plaćati. To nije samo po sebi razumljivo. Uzor za društveno osviješteno vođenje tvrtki je Götz Werner. Sedamdesetih godina prošlog stoljeća je otvorio svoju prvu dm prodavaonicu. Za svoj društveni rad Werner je dobio brojne nagrade. Njegova je filozofija: "Nisu ljudi tu zbog kapitalizma, nego je kapitalizam tu za ljude."