As 1001 utilidades dos VIPs na propaganda

A importância das vedetes para a publicidade ao longo das décadas é o tema de uma mostra que pode ser visitada, a partir desta sexta-feira, na Casa da História, em Bonn. Entre as 850 peças expostas, a "estrela" é a limusine da BMW guiada por 007 Pierce Brosnan no filme O amanhã nunca morre.

Outra peça atraente da mostra, que pode ser visitada até 7 de abril, é o vestido longo e branco no qual Marlene Dietrich, com um cigarro entre os lábios, fazia lascivamente reclame para o Lucky Strike. O papel de Romy Schneider, Elke Sommer e Senta Berger como garotas-propaganda do sabonete Lux é igualmente relembrado.

Fascinação de sempre

— Não é de hoje que um rosto conhecido ajuda a vender produtos. Não foi só a diva Dietrich: a estrela Ingrid Bergman, o astro Curd Jürgens e o legendário campeão mundial de pesos-pesados (de 1930 a 1932) Max Schmeling também atuaram, em épocas passadas, como garotos-propaganda na Alemanha.

De lá para cá, os rostos mudaram várias vezes, mas a tática continua a mesma. Quem faz sucesso no cinema, no esporte ou na moda tem 1001 utilidades para a publicidade: Boris Becker, Steffi Graf, Michael Schumacher, Franz Beckenbauer, Claudia Fischer, para citar apenas os nomes de projeção internacional. Acrescentem-se a eles os inúmeros astros e estrelas da televisão que, apesar dos cachês milionários que ganham para entreter o público, não resistem aos milhões que lhes oferecem para convencerem as pessoas a comprar este e não aquele produto. Na Alemanha de hoje, Verona Feldbusch e Thomas Gottschalk são os mais conhecidos.

Dos 36 bilhões de marcos (mais de 18 bilhões de euros) que o setor de publicidade movimentou em 2000, cerca de 10% foram destinados a astros e estrelas.