Comércio eletrônico impulsiona venda de livros

A Internet impulsiona as vendas de livros do grupo de mídia alemão Bertelsmann, em 19 países. Nos primeiros três meses do ano, os Clubes do Livro (CLs) ligados à empresa aumentaram seu faturamento em 20% em relação ao mesmo período no ano passado.

Segundo Klaus Eierhoff, gerente da DirectGroup Bertelsmann, subsidiária da Bertelsmann AG, as vendas via Internet contrariam a tendência negativa do comércio livreiro varejista. No primeiro trimestre de 2002, os CLs registraram mais de dois milhões de pedidos de livros online. Os membros dos clubes fizeram 29% mais encomendas através da Internet do que mesmo período em 2001.

Mais cliques - A atratividade do e-commerce no setor livreiro reflete-se também no número de visitantes das páginas de Internet dos CLs, que registraram uma média de 1,2 milhão de visitas individuais por mês na Europa, no primeiro trimestre. Os sites dos CLs estão entre os preferidos pelos europeus para a compra de livros, depois das empresas Amazon e BOL. A página Clube do Livro da Alemanha tem, em média, 417 mil visitantes por mês e já lucra com o comércio eletrônico.

A Internet ajudou também a DirectGroup Bertellsmann a aumentar em 185% o número de sócios dos clubes europeus, no primeiro trimestre de 2002. Na China e na Coréia, esse índice foi de 200%.

BOL.DE - O comércio eletrônico da BOL - outra subsidiária da Bertellsmann - também continua crescendo na Europa. Apesar da estagnação no comércio livreiro varejista, seu faturamento aumentou mais de 10% nos três primeiros três meses deste ano. Em média, os sites europeus da BOL registraram a visita de 1,4 milhão de usuários por mês, assumindo a vice-liderança no e-commerce na Europa no período. Na Alemanha, a BOL alcançou o segundo lugar as livrarias online, com uma média de 872 mil unique visitors por mês.

A DirectGroup Bertelsmann coordena, desde julho de 2000, o e-commerce da Bertelsmann AG, com cerca de 60 milhões de clientes e sócios de Clubes do Livro em todo o mundo. No período 2000/01, teve um faturamento de 3,8 bilhões de euros. Com 15 mil funcionários, a empresa atua em 21 países.