Буктьюберы меняют книжный рынок
31 августа 2015 г.
Девушка с ником Little Book Owl использует свой видеоканал на YouTube для презентации своей обширной домашней библиотеки. Спектр читательских интересов "Маленькой книжной совы" достаточно широк: от серьезной беллетристики до грошовых романов. Аппетит на новые поступления - огромный. В своих регулярных книжных обзорах на YouTube "сова" представляет книги, приобретенные и частично уже прочитанные за время, прошедшее с предыдущей трансляции. Это иногда несколько десятков. Ведущая либо коротко знакомит с книгами, либо что-то рассказывает о тех, которые уже прочитаны. Подобное книжное обозрение на жаргоне YouTube называется "Book Haul", то есть, в переводе с английского, "книжный улов", а "ловцы книг", регулярно обозревающие свои книжные полки, так называемые BookTuber, образуют новое растущее сообщество по интересам среди пользователей платформы YouTube.
У канала Little Book Owl более 132 000 подписчиков. Рассказывает "сова" не только о новинках книжного рынка и своих любимых произведениях классической литературы, но также делится секретами мастерства: как стать успешным буктьюбером, как строить видеорецензии и так далее.
Рекомендации современников
Все это является новой формой общения в эпоху цифровых технологий. Если раньше друг советовал другу, что почитать, то теперь такими советами наделяют всех желающих видеоблогеры. Они знакомят с книжными новинками, рекламируют любимых писателей... Рекомендации такого рода чаще всего не отличаются большой аналитической глубиной. И все же тысячи людей регулярно смотрят такие видео.
У немцев есть свои знаменитые буктьюберы. Lucie Redhead относится к их числу. Она появляется на экране одна, но, что типично для многих "звезд" интернета, и за ней стоит целая команда, которая остается за кадром.
Sara Bow, популярный среди немцев блогер по косметике и моде, с 2013 года также обозревает свои книжные "уловы" и довольно качественно это делает. У Сары почти 20 000 подписчиков на ее видеоканале на YouTube и 3000 последователей на Twitter. Команда ее состоит из пяти человек: фотограф, менеджер, ассистент и два редактора. Либо один из этих редакторов, либо она сама всегда прочитывают книги, о которых потом идет речь в ее видеоблоге.
"Мне нравится вступать в контакт с людьми в сети. И если мне удается кого-то вдохновить на чтение той или иной книги, то для меня это показатель успеха", - поясняет она. Успех значит доход. Знатоки говорят, что на доходы от видеоканала на YouTube, у которого 100 000 и больше подписчиков, уже можно жить. Но понятно, что косметика и мода в этом смысле более выгодны, чем книги.
Растущую популярность буктьюберов не оставили без внимания и издатели книг, предлагающие теперь блогерам взаимовыгодное сотрудничество. Целевая аудитория имеет возраст от 18 до 34 лет. Для немецких блогеров издательство Random House создало даже специальный портал, с которого они могут скачивать копии книг для рецензий. Самые успешные сетевые обозреватели книг получают информацию о новинках издательство напрямую. Отдачу от такой рекламы своей продукции издатели получают незамедлительно: объемы продаж начинают расти, по крайней мере, в сегменте популярной юношеской литературы.
Осовременивая классиков
Но, конечно, не только чисто коммерческий интерес стоит за презентацией книг на платформе YouTube. Весьма радикальным и оригинальным способом пробуждает интерес у молодежной аудитории к чтению книг классической литературы, например, видеоканал "Thug Notes" (в переводе с английского - "Записки головореза"), за которым стоят участники калифорнийского медиа-коллектива Wisecrack. Они подают классиков от Шекспира до Оруэлла в упаковке из рэпа, смешных картинок и анимации.
"Хип-хоп сейчас во всем мире пользуется огромным успехом, поэтому к нам приходят молодые люди и смотрят наши видео, - говорит ведущий видеоканала Грег Эдвардс - кстати, профессиональный юморист. - Мы даем короткое изложение содержания книги и ее литературный анализ в юмористической, утрированной и более доступной форме, чтобы люди сами захотели прочитать книгу и сформировать свое о ней мнение". "Thug Notes" имеет полмиллиона подписчиков.