Европейские СМИ охватил глубокий кризис
9 ноября 2002 г.
Особенно сильно газетный кризис затронул Германию, которая считается одной из стран с большим числом газетных наименований. Именно газеты являются в Германии главным носителем рекламы. Однако за последнее время рекламные доходы печатных СМИ резко сократились. В связи с неблагоприятной конъюнктурой сократилось и количество проданных газет.
Издательские дома Австрии отделались легким испугом
Уже несколько лет австрийские газеты находятся на пороге кризиса. Причиной этого является не только понижение уровня доходов от рекламных объявлений, но и повышение почтовых расценок почти на 30 процентов. Кроме того, государство не оказывает прессе прежней финансовой поддержки, что повлекло за собой сокращение тиражей некоторых газетных изданий. В настоящее время цены газеты в среднем ниже уровня их себестоимости. Резкое сокращение количества частных объявлений в печатных изданиях объясняется, в свою очередь, перемещением большей части рынка объявлений в Интернет. Именно поэтому шесть ежедневных газет недавно создали общий интернет-портал для частных объявлений.
Война цен в британской бульварной прессе
С давних пор на рынке британских СМИ ведется ожесточенная ценовая борьба. Известные бульварные газеты пытаются привлечь внимание читателей, понижая цены. Большинство британских газет принадлежит медиа-концернам, сумевшим сравнительно безболезненно перенести кризис, вызванный резким снижением уровня доходов от рекламы. Интересным является тот факт, что классическая британская бульварная газета "Дэйли Миррор" ("Daily Mirror") отреагировала на сокращение числа объявлений и ценовую войну смещением акцентов, начав опубликовывать серьезные статьи на политические темы. Сейчас сплетни из жизни знаменитостей переместились с первой на последнюю страницу.
Италия: отсутствие объявлений компенсируется повышением цен
Газетный кризис не обошел и Италию. Здесь сокращение объемов рекламны в ежедневных газетах было обусловлено прежде всего увеличением выпуска бесплатных газет в крупных городах. Отсутствие необходимых для выживания газет финансовых средств в большинстве случаев было компенсировано массивным повышением цен на печатную продукцию. Кроме того, многие газеты воспользовались переходом на евро для повышения цен. Газеты, выпускаемые более крупными издательскими домами, получили прибыль от так называемых "комбинируемых предложений". Их суть заключается в том, что наряду с газетами или журналами возможно приобретение бестселлеров, компакт-дисков или видеокассет с наценкой в несколько евро.
Французская пресса борется с затяжным кризисом
Потеря читателей, сокращение количества рекламных объявлений и повышение производственных расходов – все это последствия кризиса, охватившего французскую прессу. Появившиеся недавно бесплатные газеты, выпускаемые большими тиражами, накаляют и без того ожесточенную конкурентную борьбу. Некоторые крупные газеты уже на протяжении нескольких лет терпят убытки и находятся на содержании у концернов. Отдельные газеты вынуждены в массовом порядке сокращать рабочие места. Многие бульварные еженедельники борются за выживание и им не остается ничего другого, как продолжать повышать цены.
Массовые увольнения в швейцарских СМИ
Самая влиятельная газета Швейцарии "Нойе Цюрихер Цайтунг" ("Neue Züricher Zeitung") была вынуждена в октябре пойти на крайнюю меру и резко сократить штаб своих сотрудников . По словам одного из редакторов газеты, это напоминает ситуацию, сложившуюся в известной швейцарской авиакомпании "Swissair", которой в начале года пришлось произвести массовые увольнения. В Швейцарии кризис охватил не только печатные издания, но также радио и телевидение.(ом)