Искусство для масс, или История одного издательства

Бенедикта Ташена (Benedikt Taschen) смело можно назвать "экстремальным" издателем. Среди его продукции - самые разнообразные книги: рядом с порнографическими изданиями - красочно иллюстрированные монографии об архитектуре эксклюзивных отелей, рядом с фотографиями Лени Рифеншталь - альбомы с коллекциями античных ваз.

Сюрреализм и бизнес

А все началось с того, что 18-летний сын врача Бенедикт Ташен решил организовать в Кельне свое издательство по выпуску комиксов. 4 года маленькая фирма отчаянно боролась за выживание. Прорыв наступил в 1984 году. Издательство приобрело в США 40 000 альбомов бельгийского сюрреалиста Рене Магритта по доллару за штуку и за кратчайшее время сумело реализовать их по цене почти в шесть раз дороже. Так начала претворяться концепция "массовой литературы по искусству".

"Тогда мы стали скупать по всему миру альбомы Магритта и других интересных авторов, которые по каким-то причинам не нашли спроса у покупателей, несмотря на нормальные цены", - вспоминает Ташен. По его словам, книготорговцы первоначально были настроены весьма критически. Однако последнее слово сказали покупатели. Необычная возможность приобрести по низкой цене высококачественные альбомы, привела к тому, что за несколько недель все закупленные издательством книги были распроданы.

Из одной крайности…

С тех пор издательство не знает себе равных в выпуске книг по искусству по низким ценам. Его продукцию можно найти в самых отдаленных уголках мира. Специальные магазины Taschen открыты в Токио, Лос-Анджелесе, Париже. Издательство выпускает книги уже на трех языках. И его ассортимент уже давно не ограничивается книгами по искусству. Наряду с ними на прилавки магазинов поступают путеводители от Taschen, эротическая литература, печатная продукция по темам, объединяемым на Западе в понятие Lifestyle ("стиль жизни").

С помощью высоких тиражей и низких цен издательству удалось превратить альбомы по искусству из категории книг для избранных в популярную массовую литературу. Безусловно, профессионалы могут придраться к качеству печати и предпочесть книги других более дорогих издательств, но потребностям любителей продукция Taschen вполне отвечает. Альбомы издательства принадлежат к числу наиболее часто копируемых. Однако, по мнению главы Taschen, выпускаемые альбомы настолько дешевы, что еще более снизить цену на них вряд ли кому удастся. Бенедикта Ташена не зря считают "экстремальным" редактором. Освоив выпуск "самых дешевых в мире книг", он начал проект по изданию самых дорогих эксклюзивных книг.

Новинки и традиции

Пять лет назад издательство выпустило альбом фотографий Хельмута Ньютона "Сумо". Книга высотой в метр весила 30 килограммов и стоила 3 000 евро. Для ее транспортировки все экземпляры были снабжены специальными ручками. Однако ни размеры, ни цена не смутили коллекционеров. Уже через несколько дней после выпуска тираж был раскуплен, и теперь эту книгу можно достать, лишь перекупив ее у коллекционеров, но не дешевле, чем за 5 000 евро. Этот фолиант уже не поставишь на обычную полку. Само издание становится элементом дизайна жилищ библиофилов.

Однако главную задачу издательства Бенедикт Ташен видит не в выпуске новых оригинальных изданий, а в массовом тиражировании книг, уже получивших признание у читателей. По его мнению, только сохраняя в программе старые издания, издательство может обеспечить низкие цены и конкурентоспособность своей продукции. К 25-летнему юбилею своего существования Taschen подготовило подборку из 25 лучших книг. По цене всего лишь 9,99 евро за экземпляр. (вш)