Как будет выглядеть реклама будущего?

Учитывая профиль издания, дающего профессионалам советы в области рекламы, вполне понятен и интерес его сотрудников к будущему отрасли.

Свой рынок надо знать

Говорит главный редактор журнала "PAGE" Габриеле Гюндер (Gabriele Günder):

- Мы решили обратиться к населению Германии, чтобы выяснить, как немецкие граждане оценивают роль рекламы через 10 лет, в особенности в условиях спада конъюнктуры и связанного с ним кризиса рекламного рынка. Мы поручили одному из ведущих институтов в области социологических исследований - EMNID - провести для наших читателей репрезентативный опрос общественного мнения. Как мы и ожидали, большинство опрошенных уверено, что через 10 лет реклама будет иметь гораздо большее значение, чем сегодня.

Рекламные паузы длиннее кинофильмов?

Казалось бы, куда уж больше? А между тем, 42% немцев считают, что через 10 лет рекламные паузы будут в общей сложности длиннее кинофильмов. Более половины опрошенных считают, что крупные фирмы будут устраивать антивоенные рекламные кампании. Ну, имидж фирмы, это, допустим, поднимет, но вот смогут ли такие акции помочь прогрессу в межгосударственных и межчеловеческих отношениях? Вот мнение Габриеле Гюндер (Gabriele Günder), главного редактора журнала "PAGE":

- Я вполне могу себе такое представить - ведь это явление существует уже сегодня. Например, в Гамбурге Немецкий театр недавно выступил с рекламной акцией против войны в Ираке.

Человеческое тело как рекламный щит

В недалеком будущем не только фотомодели будут работать на имидж той или иной фирмы. Уже сейчас многие абсолютно добровольно носят футболки с различными изречениями и логотипами рекламного характера.

Человеческое тело превратилось в рекламный щит. А возможный размах рекламных акций будущего, по мнению главного редактора журнала "PAGE" Габриеле Гюндер, трудно даже вообразить:

- В Великобритании, например, уже сегодня существует такая практика. За определенную плату человек на два-три дня наносит себе на лоб татуировку, рекламирующую определенную фирму, и продолжает жить своей обычной жизнью. Это не только возможность заработать денег, но и способ выделиться. Такие татуировки в определенных кругах пользуются большой популярностью.

Логотип фирмы-рекламодателя можно вписать хоть куда

Но не только на собственный лоб можно нанести логотип фирмы-рекламодателя. Оказывается, название рекламируемого продукта можно вписать в собственный паспорт, под своей фотографией, поместить на личную интернетовскую страницу, выгравировать на табличке рядом с дверным звонком и внести в телефонную книгу рядом с номером своего телефона. Такую возможность предоставила фирма Acclaim, занимающаяся производством компьютерных игр. Британская компьютерная фирма отважилась и на такой оригинальный маркетинговый ход:

- При выпуске на рынок компьютерной игры "Shadow Man 2" компания предложила разместить рекламу игры не где-нибудь, а на кладбище, прямо на могильной плите, разумеется, с полного согласия родственников умершего и оплатив при этом часть расходов по погребению.

Nivea-City Гамбург, BMW-City Мюнхен, Coca-Cola-сity Берлин...

В скором времени не только частные лица, но общины и города смогут поправить свои финансы за счет рекламодателей.

- Более 40% опрошенных уверены, что в скором времени не только футбольные стадионы, как, например AOL-Arena, будут носить имя фирм-спонсоров, но и целые города. Ну, например, Nivea-City Гамбург, BMW-City Мюнхен или Coca-Cola-сity Берлин.

Герхард Шредер в рекламных теле-роликах – почему бы и нет?

35% населения Германии думают, что в недалеком будущем и политики будут рекламировать известные немецкие предприятия и их продукцию.

- Я вполне могу себе представить Йошку Фишера, рекламирующего кроссовки от фирмы Asics или Герхарда Шредера в рекламных роликах автомобильного концерна Volkswagen или производителя модной мужской одежды Brioni.