Как по копейке собрать миллиард
В списке самых богатых людей Германии второе место занимает Тео Альбрехт. А первое принадлежит его брату - Карлу Альбрехту. Вместе братья Альбрехты - это концерн «Альбрехт дискаунт» или, сокращенно, «Альди», а в денежном исчислении - более 30 миллиардов евро. А начинали Карл и Тео практически с нуля. В эти дни Тео исполняется 85 лет - вот и повод, чтобы рассказать о том, как по копеечке, по пфеннигу, по центу набрать миллиарды. Недаром ведь про «Альди» даже песни слагают:
Для начала пойдём в «Альди» закупаться. А лучше поехать на машине, потому что практически никто без полной тележки продуктов из «Альди» не выходит. «Альди» - это густая сеть самых дешёвых супермаркетов самообслуживания в Германии. Продавцов в магазинах «Альди» нет, есть только кассиры, они же и подсобные рабочие. Работа адская, поэтому среди персонала много иностранцев, в том числе и переселенцев из России и Казахстана. Торговые залы выглядят неприглядно: голые стены, товары не разложены по полочкам, а стоят горой прямо в картонных коробках или на европоддонах или на примитивных стеллажах. Да и выбор не велик: от 600 до 750 наименований товаров. Для сравнения: в других супермаркетах в ассортименте до 30.000 позиций и даже больше. Зато у братьев Альбрехтов есть всё, что нужно для повседневной жизни. И всё - по баснословно низким ценам. Лет 15-20 тому назад считалось, что «Альди» - это последнее прибежище самых бедных, безработных, униженных и оскорблённых. А сегодня на стоянках перед супермаркетами «Альди»сплошь и рядом можно увидеть большие «Мерседесы» да «Ягуары». А в ассортименте вдруг появляются даже омары. Правда, не живые, а замороженные. Но всё равно - омары, звучит-то как, о-ма-ры! А независимый фонд защиты интересов потребителей «Варентест» подтверждает: продукты в «Альди» действительно хорошего качества. Вот и получается, что 86 с половиной процентов семей в Германии регулярно или эпизодически ездят в «Альди» за покупками. Дитер Брандес долгие годы был управляющим концерна. Вот, как он объясняет секрет успеха:
«Вообще-то всё очень просто. Если ты знаешь, где можно купить товар высшего качества по самым низким ценам, так почему бы не отправиться туда за покупками?»
Сегодня в концерне 7800 филиалов. Братьям Альбрехтам давно уже стало тесно в Германии, и они обосновались в 15 других странах мира, включая далёкие США и Австралию. Не исключено, что в самое ближайшее время супермаркеты «Альди» появятся и в России. Во всяком случае, планы такой экспансии обсуждаются давно.
Но вернёмся к юбиляру. Говорят, что Тео Альбрехт родился 13-го марта 1922-го года. Другие биографы указывает другую дату - 28-ое марта. Говорят, что живёт Тео Альбрехт на острове Фёр, в усадьбе на участке в один квадратный километр. Говорят, что его хобби - это игра в гольф и коллекционирование пишущих машинок. А ещё говорят, что миллиардер Тео Альбрехт до сих пор каждый листок, каждый клочок бумаги исписывает с обеих сторон. И приучает домочадцев, уходя из комнаты, непременно гасить свет. Это всё говорят, а доподлинно никто ничего не знает. Интервью братья Альбрехты принципиально не дают. Последняя фотография Тео датирована 1971-ым годом. Правда, в начале 80-ых одному репортёру после долгой охоты удалось заснять братьев вместе на выходе из штаб-квартиры концерна. Что сказать? Ничем не примечательные клерки в ничем не примечательных костюмах. А может быть, это и не они вовсе, а совсем другие люди, которых случайно тоже зовут Карл и Тео Альбрехт? Тут нельзя не вспомнить самый драматический эпизод из биографии Тео: В 1971-ом году его похитили и затребовали выкуп в 7 миллионов тогда ещё марок. Так вот, рассказывают, что похитители, прежде чем затолкать Тео в машину, потребовали показать им паспорт: уж больно потрёпанный был на миллиардере костюмчик. Выкуп был заплачен, потом похитителей поймали и посадили, а братья Альбрехты с тех пор стали вести ещё более скрытный образ жизни. В коррупции они не замечены, загулов в Куршевеле не устраивают, налоги платят исправно.
А вот, что доподлинно известно. Отец самых богатых людей в Германии был шахтёром, потом подручным пекаря. Мать была владелицей бакалейной лавки в пролетарском районе города Эссена. Владелица - звучит гордо. На самом деле, вся площадь торговой точки составляла 35 квадратных метров. Тео Альбрехт не получил никакого образования, После школы он помогал матери в лавке. Во время войны Тео был в тыловой службе в Северной Африке. А после войны вместе с братом Карлом унаследовал от матери ту самую бакалейную лавку. Начало империи было заложено в 1948-ом году, после денежной реформы в Германии. К 50-ому году братья открыли уже 13 магазинов в Рурской области. В 60-ом году у них было уже 600 филиалов. С тех пор и по сегодняшний день единственный рекламный лозунг концерна: «хорошее качество - доступные цены». А главный бизнес-принцип: «чем проще, тем лучше». Дитер Брандес говорит:
«Другие считают, что им для этого необходим гигантский управленческий аппарат. Что им нужны контролинг и мониторинг. Что им нужны консультанты. Ничего этого в «Альди» нет».
Хотя кое-какие изменения не прошли и мимо «Альди». Как и прежде, концерн закупает только продукты питания и предметы первой необходимости. Партии гигантские, поэтому и закупочные цены низкие. Но корзина предметов первой необходимости постоянно расширяется. Вот так пару лет тому назад в ассортименте появились плоские телевизоры, компьютеры и прочая электроника. Каждый раз это только одна модель и продаётся она в ограниченных количествах. И нередко перед магазинами задолго до открытия собирается толпа, потому что так называемые «народные» компьютеры у «Альди» стоят на 15, а то и 25 процентов дешевле, чем аналогичные модели в других магазинах. А вот и последняя новинка: «Альди» решил выйти на рынок туроператоров, и предлагает поездки в Таиланд или Турцию по демпинговым ценам. Тут даже Дитер Брандес, самый близкий сотрудник, самый горячий почитатель и самый восторженный биограф братьев Альбрехтов сомневается:
«Я на это смотрю немножко скептически. Не слишком ли далеко они заходят? С другой стороны, принцип «Альди» гласит: ограниченный сортимент товаров повседневного спроса. А поездки в отпуск за границу стали для немцев таким повседневным товаром».
Братья Альбрехты давно уже поделили бизнес и передали оперативное управление наследникам и менеджерам. Но, если верить слухам, до сих из-за кулис влияют на все стратегические решения. Опять же, если верить слухам, лет семь тому назад Карл и Тео вдрызг разругались. Так что был или будет ли Карл на дне рождения у Тео - неизвестно. Дитер Брандес тоже давно уже с Тео не встречался. Вот его пожелание к 85-летию Тео Альбрехта:
«Я так полагаю, что он и сегодня так же здоров, как всегда. Вот я его себе представляю сейчас, и могу только повторить то, что всегда говорил: этот человек точно доживёт до ста лет».
А теперь музыка навеяла нам другую тему: знакомства через Интернет:
Спасу нет от Интернету. Уже и не знаешь, как жить без него. Рецепт таиландского супа - качаем из Интернета. Билеты на поезд или самолёт - покупаем онлайн. Новую книгу - распечатываем из сети или заказываем в Интернет-магазине. Писем никто не пишет - посылаем «Емели» или «мыло». Радио - в Интернете, теперь вот и телевидение пошло через Интернет. Реальный человек нынче так много времени проводит в этом виртуальном мире, что познакомиться с другим реальным человеком в реальной жизни ему просто недосуг. Вот и знакомятся люди в чатах и форумах. А есть ещё и несметное количество специальных сайтов знакомств. Есть платные и бесплатные. По оценкам, около 7 с половиной миллионов немцев хотя бы один раз уже пользовались их услугами. Социолог Герхард Фукс из штуттгартского университета исследует это явление:
«Опросы показывают, что главным достоинством таких служб знакомств в Интернете люди считают то, что там довольно быстро можно найти партнёра. Выбор чрезвычайно велик».
Вот и Анна из Кёльна решила воспользоваться такой возможностью. Ей 27 лет. Весь день она на работе. А вечером, в дискотеке или в баре, ну, какие там могут быть знакомства? Так, приключения на одну ночь. А Анна - девушка серьёзная, и отношений ей хотелось серьёзных. По опыту она знала, что в чатах в Интернете куча всяких проходимцев и извращенцев под невинными никами скрывается. Поэтому Анна решила зарегистрироваться на официальном сайте знакомств «Friendscout24». Там её заставили заполнить анкету из 20 с лишним вопросов. На первое свидание она отправилась с трепетом в сердце и дрожью в коленках:
«На эту встречу я шла с опаской, и договорилась с подругой, что в случае чего я сброшу ей СМС-ку на мобильный телефон, чтобы она сразу мне перезвонила, мол, приезжай немедленно, что-то случилось. Мобильник у меня в сумочке наготове лежал, чтобы можно было незаметно кнопку нажать».
Призывать на помощь подругу, к счастью, не пришлось. Но и мужичок Анне попался до того серенький, что о втором свидании не могло быть и речи. И так продолжалось добрых четыре месяца. Если сформулировать проблему коротко, то виртуальный образ никак не хотел совпадать с реальным. В Интернете кандидаты были сплошь красивыми, высокими и остроумными, а в действительности - либо толстыми, либо лысыми, либо занудами. А чаще всего ещё и хвастунами и зазнайками. Но когда Анна уже отчаялась, вдруг на мониторе нарисовался ОН - спокойный, нормальный и симпатичный:
«Мне понравилось то, что он довольно быстро мне позвонил. И голос оказался очень приятный. Потом встретились и, как вам сказать, сейчас мы - пара».
Тут надо сказать, что «Анна» - это псевдоним. Да, она - поколение Интернета, да, она современная и раскованная. Но открыто признаться, что нашла своё счастье в Интернете, она не решается. А, собственно, почему?
Кстати, раз уж мы заговорили об Интернете: наши передачи вы тоже можете принимать через Интернет, как в прямом эфире, так и выборочно, на свой вкус. Если у вас сломался коротковолновый приёмник или качество приёма плохое, просто наберите адрес нашего сайта в Интернете. Слушайте, мне его не выговорить, поэтому я и попросил сделать это Мишу Бушуева: … Молодец, Миша! А для пуристов я повторю всё это по-английски: dw-world.de/russian. Так вот, в правой части экрана вы увидите строку «прямой эфир». Программу передач вы можете узнать, щелкнув мышкой по строке «DW-радио» в колонке слева. Вы можете также прослушать отдельные передачи по вашему выбору или воспользоваться подкастингом для мобильных телефонов и карманных компьютеров. Вот и всё на сегодня.