"Пей пиво и защищай окружающую среду!"

В рекламном ролике концепцию мероприятия объяснял один из самых популярных немецких телеведущих Гюнтер Яух. Согласно данным международных природоохранных организаций, ежегодно по всему миру уничтожается 13 миллионов гектаров тропического леса. И если можно внести свою лепту в спасение леса и заодно выпить пива, то почему нет?

Нет - «экологичной» рекламе!

Кёльнское объединение борцов со злоупотреблениями в торговле и бизнесе, а также Мюнхенское объединение сторонников честной конкуренции подали, однако, на пивоварню “Кромбахер” в суд и на прошлой неделе выиграли процесс. На “экологичную” рекламу пива наложено вето.

Рекламная кампания фирмы “Кромбахер” –для немецкого маркетинга нечто новое. Многие предприятия участвуют в финансировании разного рода экологических и социальных проектов, руководствуясь принципом: "Делай добрые дела и рассказывай об том", что тоже является рекламой. Пивоварня “Кромбахер”, однако, непосредственно связала своё природоохранное мероприятие с продажей собственного пива.

Что сулила рекламная кампания

Вырученные деньги “Кромбахер” направляет во Всемирный фонд дикой природы, который осуществляет в Центральной Африке проект “Джанга-Занга”. Речь идёт о защите лесов на территории двух центральноафриканских национальных парков, так что вклад пьющих пиво природозащитников оценить с точностью до одного квадратного километра достаточно трудно, поэтому формула "один ящик пива на один квадратный метр тропического леса" весьма относительна.

Приступив к своей рекламной кампании, пивоварня “Кромбахер” гарантировала Всемирному фонду дикой природы 500 000 евро. Природозащитники рассчитывали получить на нужды своего проекта максимум миллион евро чистыми.

“Кромбахер” отступать не намерен

Несмотря на однозначный приговор суда и запрет рекламы, “Кромбахер” считает, что кампания удалась. Как говорит представитель пивоварни Франц-Йозеф Вайраух, экологическое спонсорство пивоварни “Кромбахер” абсолютно допустимо, и суд это признал. По его словам, хотя рекламу фирмы на телевидении запретили, кампания по спасению центральноафриканских тропических лесов будет продолжаться, как и задумано, до 31 июля. Потребители, утверждает Франц-Йозеф Вайраух, на стороне “Кромбахера”, и его руководство намерено добиться пересмотра решения.

Шансы для этого у пивоварни “Кромбахер” есть, – считает сотрудник кёльнского Союза конкуренции Хайнрих Циан, который не считает, что по данному вопросу принято окончательное решение.

Вероника Кийвер, НЕМЕЦКАЯ ВОЛНА