Почему «Газпром» стал спонсором берлинского футбольного клуба
27 июля 2006 г.
Дочерняя компания «Газпром» - фирма ЗГГ, занимающаяся реализацией российского природного газа в Германии и Западной Европе - стала спонсором берлинского футбольного клуба «Герта». Сумма контракта не разглашается. Известно, однако, что ЗГГ в числе прочего разместит рекламную перетяжку со своим слоганом «Российский природный газ» на Олимпийском стадионе в Берлине – вотчине «Герты», а также будет проводить показ рекламного ролика на видеотабло стадиона и рекламу с командой столичного футбольного клуба.
«Мы чувствуем свою принадлежность к региону Берлин-Бранденбург»
Дочка «Газпрома» – компании ЗГГ – была создана в 1990 году со штаб-квартирой в Берлине и считает себя патриотом немецкой столицы. Именно поэтому, говорит пресс-секретарь ЗГГ Андреас Бёльдт, выбор пал на берлинский футбольный клуб:
«Мы чувствуем свою принадлежность к региону Берлин-Бранденбург и решение поддержать Герту – это наш вотум в пользу немецкой столицы ну и, конечно, в пользу её футбольного клуба».
Патриотизм патриотизмом…
Но продавцы российского газа руководствовались не только спортивным патриотизмом:
«Мы хотим привлечь внимание к теме природного газа. Поэтому мы и выбрали слоган «Российский природный газ», чтобы продемонстрировать важное значение этого энергоносителя. Причем, именно российского газа, поскольку им мы и занимаемся. Мы намерены показать, насколько экономично и экологично такое топливо, напомнить о том, откуда оно поступает в Германию, какой долгий путь преодолевает, каких это требует усилий, а также о том, что уже более тридцати лет поставки газа из России в Германию и Западную Европу всегда были и остаются надежными».
Но именно надежность поставок газа из России оказалась здесь в последнее время под сомнением, российско-украинский газовый форс-мажор в начале года изрядно подорвал доверие к «Газпрому». Нет ли у футбольно-рекламной компании ЗГГ цели повысить авторитет газового монополиста в Германии? - спросил я Андреаса Бёльда. Мой собеседник слегка замешкался:
«Я думаю, нам не достичь этого с помошью таких мер. Реноме предприятия в решающей степени зависит от его повседневной работы, то есть от его надежности как партнера, как выполняются контракты, как держит слово. Могу сказать, что и мы, ЗГГ, и «Газпром» и в прошлом всегда выполняли свои обзатаельства и будем делать это впредь».
Сумма контракта не разглашается
По словам Андреаса Бёльдта, инициатива спонсорства исходила от «Герты», весьма далекой от финансового благополучия. Контракт подписан на год, и в нем предусмотрена возможность продления. О сумме, однако, ничего не говорят.
Не ответил мне на вопрос о сумме и пресс-секретарь самой «Герты» Ханс-Георг Фельдер:
«Нет, о сумме мы, конечно, не говорим. Согласно договоренности с нашими эксклюзивными партнерами, такие данные не разглашаются».
Тем не менее, Ханс-Георг Фельдер признал:
«Контракт с ЗГГ очень важен для нас. Прежде всего потому, что это эксклюзивный спонсор, а с таким статусом связана солидная сумма».
Договор с «душком»?
Тот факт, что ЗГГ – это дочерня фирма «Газпрома», Ханса-Георга Фельдера не смущает. Неприятного «душка» он не боится:
«Таких опасений у нас нет. Договор разработали профессионалы из нашей маркентинговой компании «Спорт-файф», и они не стали бы этого делать, если бы мог появиться неприятный «душок».
Спортивные достижения «Герты» пока скромные, если не считать победы со счетом 2:0 в прошлую субботу в ответном матче кубка «Интертото» в Москве. В 1979 году «Герта» выходила в полуфинал Кубка УЕФА. Первенство бундеслиги берлинским футболистам не удавалось выиграть еще ни разу. Так что вся надежда на «Газпром».