Средний бизнес Германии: секреты экспансии / МВФ разочарован Россией
Сегодня мы поговорим о российской экономике и немецком среднем бизнесе. Вы узнаете, почему Международный валютный фонд разочарован ходом реформ в России и предсказывает как снижение темпов экономического развития, так и рост инфляции. А затем речь у нас пойдёт о международной экспансии средних немецких фирм – почему многие из них столь успешны? При этом мы зададимся вопросом, ведёт ли такая экспансия к сокращению или к созданию рабочих мест внутри Германии.
В 90-е годы аббревиатура «МВФ» стала в России чуть ли не ругательством: Международный валютный фонд не критиковали разве что только ленивые, и в большой моде были рассуждения о том, будто вашингтонские эксперты ничего не понимают в особенностях российской экономики. Тем не менее деньги от МВФ Россия брала и к рекомендациям этой организации волей-неволей прислушивалась. Так что свой вклад в тот бурный экономический подъём, который Россия переживала в последние годы, МВФ, несомненно, внёс. Поэтому давайте не будем поддаваться дешёвому популизму – мол, «много они там понимают!» - и с должным вниманием отнесёмся к новейшему докладу миссии МВФ в Москве. С основными положениями этого документа вас познакомит наш американский корреспондент Юрий Дулерайн.
Международный валютный фонд опубликовал аналитический доклад о состоянии российской экономики и её перспективах в текущем году. Документ для простого смертного, скажем прямо, малопонятный, он составлен в обычном для этого института стиле, где вычурные политэкономические термины перемежаются дипломатичными экивоками. Но если отсеять шелуху наукообразности, то по сути специалисты Международного валютного фонда встревожены бюджетной политикой Кремля. По их мнению, Кремлю следует заботиться не столько о зарплатах и пенсиях, сколько о борьбе с инфляцией, а также о проведении реформ, длительное время буксующих, и о том, как привлечь финансовые инвестиции из-за рубежа. Однако в последнее время правительство предпочитает большую часть нефтяной выручки тратить, а не накапливать для финансирования реформ. В результате возрастает инфляция и замедляются темпы экономического развития страны. В нынешнем году эксперты МВФ предсказывают рост валового внутреннего продукта России в 5 с половиной процента, это почти на 2 процента ниже, чем в прошлом году. Джонатан Крафт, ведущий экономист департамента по делам России в администрации Международного валютного фонда, сказал в интервью телесети финансовых новостей CNBC (аудио): “Российские власти разработали планы уплотнения бюджетной политики и сокращения государственных расходов в качестве составной части новой реформы налогообложения. Однако, поскольку все эти планы остаются на бумаге и преобладает тенденция произвольной бюджетной политики, то понижение цен на нефть неизбежно приведёт к дефициту. Вот тогда российское правительство, - по мнению Крафта, - будет вынуждено наложить свою тяжкую длань на расходы - как раз в наименее благоприятный момент”.
Дэйвид Оуэн, один из авторов доклада МВФ, бывший министр иностранных дел Великобритании, отметил, что соблазн высоких прибылей от продажи нефти повлиял на ослабление контроля над расходами. По мнению Джонатана Крафта, высказанном в том же телевизионном интервью, со ссылкой на доклад МВФ (Аудио): “12-процентная инфляция, зарегистрированная в России в 2003-м году, слишком высока, чтобы стимулировать экономический рост и сократить количество бедных”.
В докладе МВФ о состоянии российской экономики говорится о негативном влиянии разгрома нефтяной компании ЮКОС на инвестиционный климат. Мол, дело Ходорковского отпугивает потенциальных инвесторов. Документ критикует российское правительство за “вмешательство в бизнес и бесцеремонные действия регулирующих и правоохранительных служб”.
Но вот – удивительное дело. Мнение экспертов МВФ решительно опровергает известный бизнесмен Эндрю Сомерс, президент Американской торговой палаты в России, в интервью Национальному Общественному радио (аудио): “Факты вынуждают меня сказать, что инвестиционный климат превосходный”. В качестве примеров Сомерс называет покупку компанией “Кока-Кола” за 600 миллионов долларов российской фирмы по производству соков, а также покупку концерном “Алкоа” двух алюминиевых заводов за 260 миллионов долларов. Японская “Тойота”, говорит Сомерс, строит в Санкт-Петербурге сборочный конвейер, вложив 144 миллиона долларов, а “Даймлер-Крайслер” ныне подыскивает место для строительства своего завода. “Нужно ли считать дело Ходорковского феноменальной ошибкой? – спрашивает другой бизнесмен, Питер Дженсен, и сам отвечает, – Да. Принесло ли оно вред России? Да. Но мы не можем зацикливаться на каждой трудности, с которой сталкиваются иностранные инвесторы и выносить приговор инвестиционному климату. Просто политика изменилась. Старые правила игры (для бизнесменов) были: не суйся в политику и делай вид, что платишь налоги. Новые правила: не суйся в политику и плати налоги”, считает Дженсен.
Как показал недавний опрос агенством Рейтер 158 иностранных фирм в России, 78 процентов планируют дальнейшие капиталовложения в ближайшие 3 года, 20 процентов намерены оставаться на том же уровне и лишь 2 процента намерены сократить инвестиции. Впрочем, это уже другая тема, и аналитический доклад МВФ касается её лишь походя.
Итак, те американские и вообще иностранные фирмы, которые уже работают в России и закрепились на её рынке, оценивают положение дел более оптимистично, чем сторонние наблюдатели. Впрочем, эксперты МВФ говорят ведь не об отдельных отраслях и их перспективах, которые могут быть весьма радужными, а о макроэкономических тенденциях, наметившихся в последние два-три года – о пробуксовке реформ, о замедлении темпов развития всей экономики, о росте инфляции.
Ну, а теперь давайте поговорим ещё об одном докладе – но на совсем другую тему. Знаменитая консалтинговая компания McKinsey решила присмотреться к деятельности немецких средних фирм и при анализе их международной экспансии пришла к неожиданному выводу, о котором корреспонденту Deutsche Welle Клаусу Фельдкеллеру поведал один из директоров McKinsey.
В науке подобное случалось уже не раз: исследователи искали что-то одно, а обнаруживали нечто совершенно иное. Вот и эксперты международной консалтинговой фирмы McKinsey опрашивали руководителей 5 тысяч предприятий по всей Германии прежде всего для того, чтобы выявить и обобщить опыт преуспевающих фирм. Причём они выбрали промышленные компании, которые в Германии относят к среднему бизнесу, хотя, скажем, в Восточной Европе их воспринимают как крупные фирмы: речь идёт о предприятиях, годовой оборот которых колеблется от 50 миллионов до 3 миллиардов евро. Назовём такие фирмы крупными средними предприятиями. И вот в ходе опроса руководителей таких компаний очень быстро стало ясно, что…
Преуспевающие компании осознали, что родного немецкого рынка им больше недостаточно. Поэтому они систематически осваивают зарубежные рынки сбыта, прежде всего, в Восточной Европе и Азии.
В Восточной Европе рост составил за последние пять лет свыше 150 процентов. Этому, безусловно, способствовало расширение Европейского Союза на восток. К числу приоритетных рынков следует отнести также Китай и Индию. И там, и там оборот увеличился за тот же период почти на 100 процентов. Так что крупные представители немецкого среднего бизнеса по темпам роста в этих регионах ни в чём не уступают германским промышленным гигантам.
Повнимательнее присмотревшись к деятельности «крупных представителей среднего бизнеса», консультанты и сделали своё почти сенсационное открытие. Говорит Юрген Мефферт, директор фирмы McKinsey, возглавлявший это исследование.
Мы пришили к очень неожиданному и одновременно весьма обнадёживающему выводу. Оказалось, что преуспевающие фирмы в последние пять лет существенно увеличили число своих сотрудников. Причём две трети новых рабочих мест они создали в Германии, а одну треть – за рубежом. А вот отстающие фирмы, наоборот, число рабочих мест в Германии сократили, а за рубежом – увеличили.
Итак, в самый разгар дискуссии о социально-экономических последствиях переноса производственных мощностей из Германии в страны с более дешёвой рабочей силой появляется исследование, которое на основе статистических данных доказывает: международная экспансия немецких фирм ведёт в самой Германии к созданию новых рабочих мест. При условии, конечно, что международная экспансия является частью долгосрочной стратегии, а не простым бегством от конкурентов в родной стране. Получается очень любопытная причинно-следственная цепочка: преуспевающие немецкие фирмы процветают во многом благодаря тому, что целенаправленно осваивают зарубежные рынки и развёртывают там производство, что, в свою очередь, порождает потребность в дополнительной рабочей силе у себя на родине, в подразделениях этих фирм в самой Германии. Обобщив опыт таких вот компаний, эксперты консалтинговой фирмы McKinsey выявили следующие характерные черты лидеров:
Преуспевающие компании имеют ярко выраженную и чётко сформулированную стратегию. Они целенаправленно повышают свою компетентность в той области, в которой работают. К тому же они ставят перед собой амбициозные задачи, а именно – стремятся обеспечить неуклонный рост своего бизнеса.
Причём пути к достижению этой цели могут быть самыми разными. Например, одни фирмы выигрывают за счёт узкой специализации, другие – за счёт массового производства стандартизированной продукции по особо низким ценам. Однако наиболее высокой нормы прибыли добиваются те средние фирмы, которые усиленно вкладывают деньги в научно-технические разработки. Юрген Мефферт и его коллеги условно назвали данную категорию предприятий «чемпионами в области инноваций».
Чемпионы в области инноваций – а к таковым относится примерно треть средних по размерам немецких фирм – создают приспособленные к индивидуальным потребностям клиентов технические новинки. Это – классические представители немецкого инженерного искусства, они чаще всего работают в очень узких сегментах рынка, то есть в нишах, однако действуют по всему миру и имеют широко известный в данной отрасли брэнд. Такие компании, как правило, весьма прибыльны - норма прибыли превышает 6 процентов.
«Всего-то 6 процентов?» - наверняка с удивлением воскликнут жители постсоветских государств, привыкшие к совсем другим нормам отдачи от предпринимательской деятельности. Но это только в странах с переходной экономикой возможны сверхприбыли в 50, 100 и более процентов. В развитых государствах, в целом на мировом рынке царит очень жёсткая конкуренция, и потому прибыль в 6 процентов от оборота считается весьма хорошим показателем. Но это так, к слову. Вернёмся к основному «секрету успеха» лидеров немецкого среднего бизнеса, который состоит в сочетании двух основных факторов: постоянное внедрение инноваций и последовательная интернационализация производства. Если по этому пути пойдут и другие, пока не столь успешные представители крупного среднего бизнеса, то экономика Германии получит мощнейший импульс, а уровень безработицы существенно снизится, убеждён директор консалтинговой компании McKinsey Юрген Мефферт:
Мы решили сделать весьма смелый прогноз, сказав себе: допустим, что процесс профессионализации в среднем бизнесе продолжится, что отстающие фирмы подтянутся к лидерам, а преуспевающие компании ещё больше укрепят свои позиции, поскольку продолжат систематическое освоение зарубежных рынков сбыта. Так вот, если всё так и произойдёт, то только в этом сегменте германского рынка в ближайшие пять лет может возникнуть до одного миллиона новых рабочих мест.