Центры хронической распродажи: outlet-торговля в Германии

Что-то с этим городком не так. Симпатичные домики, построенные в типичной для этой местности фахверковой традиции, уж очень аккуратно и как-то слишком ровно выстроились вдоль ухоженной улицы. Их фасады – ну, совсем одинаковы, так не бывает в реальной жизни. И непривычно много магазинов для такого маленького населенного пункта. Каждый дом – это магазин…

Человек, попавший в outlet-деревню (или попросту аутлет) случайно, может лишь со второго взгляда заметить, что находится не в нормальном поселке, а в замаскированном под него огромном шопинг-центре. Впрочем, большинство любителей дешево и сердито отовариваться отправляется в такие деревни совершенно осознанно. Восемь крупнейших outlet-центров Германии насчитывают в год более двадцати миллионов клиентов.

Ведь сколько ни брани общество потребления, а без новых джинсов жить грустно, да и детей не оставишь без подарков на праздники. "Распродажные деревни" оказываются для многих приятной альтернативой предпраздничной толчее в центре города и не всегда надежному шопингу в интернете.

И снова американцы…

Как и множество других коммерческих идей, эта тоже "приплыла" в Европу из-за океана. Аутлетная традиция зародилась в Соединенных Штатах. Принцип достаточно прост: у ведущих производителей одежды, косметики, игрушек, спортивного оборудования и других товаров в конце каждого сезона остаются нераспроданные излишки. Согласно правилам рынка, они должны исчезнуть с прилавков, уступив место новой коллекции. Но ведь нераспроданные вещи надо куда-то девать! И, кроме того, кто же откажется купить фирменную вещь за половину, треть, а то и всего за десятую часть исходной цены? Тем более, если покупки можно сделать в приятной обстановке?

Но это – полдела. Идея состоит еще и в том, чтобы превратить шопинг-городки в места, куда люди приезжают не только за покупками, но также и просто отдохнуть, а заодно приобщиться к культуре. Каждый из городков построен в своем архитектурном стиле. Если аутлет Wertheim Village (близ баварского города Вертхайм) походит на уютную деревню, то аналогичный центр под Ингольштадтом (тоже в Баварии) построен с элементами стиля модерн, а аутлет-городок Zweibrücken – это чуть ли не выставка современной городской архитектуры.

В шопинг-деревнях есть игровые центры для детей, косметические салоны и парикмахерские для взрослых. Многие обзавелись кинотеатрами и комфортными гостиницами, а некоторые даже устраивают уличные шествия, концерты и театрализованные представления. Умелые составители маршрутов комбинируют шопинг с осмотром окрестных достопримечательностей. Скажем, шопинг-деревня возле Вертхайма соседствует с древней графской резиденцией и идиллическими виноградниками на берегу реки Таубер. Словом, на смену безликому шопинг-моллу пришли хитроумные гибриды с элементами Диснейленда и курорта.

Что-нибудь да купят

И все-таки, почему обязательно нужно возводить шопинг-городки? Разве нельзя устроить распродажу в городских торговых центрах? Ответов несколько. Во-первых, находясь в непривычной ситуации и в хорошем настроении, человек скорее склонен тратить деньги. Во-вторых, сказывается коллективный фактор: там, где все покупают, рука невольно тянется к кошельку. Наконец, главный аргумент: приехав сюда, человек что-нибудь купит обязательно, хотя бы ради морального оправдания поездки. К сожалению, статистика умалчивает, каков процент лишних и случайных покупок.

Прежде чем с набитою сумою отправиться домой, приятно посидеть на уютной площади, возле старого деревенского колодца, украшенного горшками с геранью. Вот только не стоит пытаться зачерпнуть в нем водицы: колодец-то бутафорский…

Адреса крупнейших outlet-центров Германии:

Designer Outlet Zweibrücken. Самый крупный по занимаемой площади аутлет-центр Германии. Europa Allee, 66482 Zweibrücken. Добираться удобно на машине по автобану A8. Но можно доехать и на автобусе от города Цвайбрюкен (Zweibrücken) в земле Рейнланд-Пфальц.

Wertheim Village. Gewerbegebiet Almosenberg, Wertheim. Этот аутлет находится в Баварии. Удобнее всего добираться на машине (автобан A3), а также на автобусе от города Вертхайм (Wertheim) или от центрального железнодорожного вокзала во Франкфурте-на-Майне. Автобус останавливается и у ярмарочного комплекса.

EOC Euregio Outlet Center. Добираться проще всего на машине, задав в навигационной системе адрес Laurenzstraße 51, D-48607 Ochtrup. Но можно доехать и на поезде: до города Охтруп (Ochtrup) в земле Северный Рейн-Вестфалия.

Designer Outlet Center Berlin. Alter Spandauer Weg 1, Wustermark. 30 минут от Берлина на машине. Можно также добираться общественным транспортом - на поезде и на автобусе.

Designer outlets Wolfsburg. An der Vorburg 1, 38440 Wolfsburg. Автобан A39. Можно добраться и на автобусе, и на поезде от центрального вокзала города Вольфсбург (Wolfsburg) в федеральной земле Нижняя Саксония.

Более подробную информацию о том, какие именно фирменные магазины представлены в том или ином торговом центре, а также о том, как удобнее всего до него добраться, вы найдете на сайтах аутлетов, причем как на немецком, так и на английском языках.

Автор: Анастасия Рахманова, Дарья Брянцева
Редактор: Ефим Шуман