1. Перейти к содержанию
  2. Перейти к главному меню
  3. К другим проектам DW

Российский средний класс носит немецкую одежду

Андрей Гурков25 февраля 2013 г.

Мода из Германии успешно теснит итальянскую, утверждает немецкий эксперт.

https://p.dw.com/p/17ies
Показ мужской коллекции Hugo Boss в Москве
Фото: picture-alliance/dpa

26 февраля в московском "Экспоцентре" открывается 20-я международная выставка моды Collection Premiere Moscow (CPM), организованная немецкой Igedo Company в сотрудничестве с ООО "Мессе Дюссельдорф Москва". В преддверии выставки корреспондент DW взял интервью у ведущего немецкого специалиста по российскому рынку одежы Райнхарда Дёпфера (Reinhard E. Döpfer). Он возглавляет созданную им в 1994 году консалтинговую компанию ITMM и является официальным консультантом по экспорту общегерманского объединения производителей одежды German Fashion.

- DeutscheWelle: Пять лет назад, в обстановке докризисного бума, Россия была для немецких производителей одежды пятым по важности экспортным рынком. По предварительным итогам 2012 года, подведенным German Fashion, сейчас она занимает седьмое место, уступая, в частности, Польше и Бельгии. Означает ли это, что мода из Германии пока так и не сумела восстановить в России былые позиции?  

- Мы ожидаем, что в 2013 году прежнее место в экспортной статистике будет восстановлено. Но тут речь идет об отрасли в целом. Если же взять отдельные предприятия, то для целого ряда компаний, во многом определяющих лицо немецкой индустрии моды, Россия является сегодня вторым или третьим по важности рынком сбыта за пределами Евросоюза.

Райнхард Дёпфер
Райнхард ДёпферФото: Reinhard E. Döpfer

- Например?

- Россия стала приоритетным направлением, например, для Bugatti или Betty Barclay. Вообще я должен сказать, что у россиян какая-то особая предрасположенность именно к немецкой одежде.

- Чем вы это объясняете?

- Мне кажется, россияне по своим физическим данным весьма похожи на немцев, а потому именно немецкая одежда сидит на них особенно хорошо. К тому же у нее высокое качество и конкурентоспособная цена.

- Но лидируют на российском рынке все же итальянцы. Во всяком случае, среди европейских поставщиков.

- Да, они всегда лидировали, однако их доля рынка сокращается. По нашим оценкам, поставки итальянской одежды в Россию составили в 2012 году порядка 1,2 миллиарда евро. Это рост на 15 процентов. Экспорт из Германии был приблизительно равен 700 миллионам евро. Тут прирост - 23 процента. Для полноты картины упомяну еще и третьего среди крупнейших европейских поставщиков - Францию: 210 миллионов, плюс в 6 процентов. В целом же экспорт одежды из всех 27 стран ЕС достиг в 2012 году, как мы полагаем, примерно 3,142 миллиарда евро.

- Таким образом, немецкий экспорт растет более быстрыми темпами, чем итальянский. С чем это связано?

- С тем, в частности, что после кризиса российские потребители в значительной мере переориентировались на одежду из среднего ценового сегмента. Он сейчас быстрее всего и растет. А вот спрос на одежду класса люкс и премиум-класса существенно снизился. Я говорю только об одежде, не об аксессуарах типа сумок. Так вот, немцы всегда были сильны продукцией для среднего сегмента и выше среднего. Тут у них доля рынка в России наверняка больше, чем у итальянцев. Можно сказать так: российский средний класс носит нынче немецкую одежду.

- Речь идет о женской или мужской одежде?

- И о той, и о другой. Причем мужской одежды немецкие производители поставляют в Россию уж точно больше, чем итальянцы. Так сложилось еще с 90-х годов прошлого века, когда именно мужчины из карьерных соображений первыми начали обзаводиться приличными костюмами, рубашками, галстуками, потому что этого требовал дресс-код в банках и офисах. Вот и теперь из кризиса быстрее выходил сегмент мужской одежды.

- Расширяется ли география продаж немецкой одежды в России, ведь средний класс имеется теперь уже не только в двух столицах?

- Да, заметно расширяется. Каждые полгода мы просим предприятия оценить потребительские настроения в российских регионах. Последний такой опрос, проведенный в середине января, показал: спрос, который раньше концентрировался в Москве, Санкт-Петербурге и, пожалуй, Екатеринбурге, сейчас распределяется куда более равномерно. Мы всегда просим оценить регион по немецкой системе школьных оценок, где высший балл - 1. Так вот, если раньше Западная Сибирь, например, имела оценку 4,2, то теперь - 2,9. Наибольшие шансы на дальнейший рост имеют такие российские города-миллионники, как Казань, Нижний Новгород, Уфа, Челябинск, и такие крупные центры, как Краснодар и Ижевск. Здесь примерно 10-12 процентов населения обладают той покупательной способностью, которая нужна, чтобы приобретать одежду из высокого среднего сегмента. К тому же в этих городах в последние годы возникла соответствующая структура розничной торговли: там построили крупные торговые центры.

Вешалка с мужскими костюмами
Многие российские предприниматели и менеджеры предпочитают костюмы из ГерманииФото: picture-alliance/dpa

- Вы затронули тему каналов сбыта. Какую роль играет в России онлайн-шопинг? В Германии в списке товаров, продаваемых через интернет, на первом месте стоит именно одежда.

- Берусь утверждать, что в России лидером в области дистанционной продажи одежды - с помощью каталогов и через интернет-порталы - является немецкий концерн Otto. Недавно появилось несколько новых порталов: Lamoda.ru, за которым стоит немецкая компания Zalando, KupiVIP.ru и KupiLuxe.ru, в которые вложился немецкий предприниматель Оскар Хартман (Oskar Hartmann). Однако не будем забывать, что подобные амбициозные проекты пока не приносят прибыли и постоянно ищут новых инвесторов. Так что это - инвестиции в будущее.

- А как вы оцениваете такой "канал сбыта", как шопинг-туризм? Ведь поток россиян, отправляющихся за покупками в Германию и другие страны ЕС, растет впечатляющими темпами.

- Да, газеты регулярно пишут о российских туристах, приезжающих на шопинг в Германию, и о тех тысячах евро, которые они оставляют в немецких магазинах. Причем покупают российские туристы в основном одежду - или аксессуары. Здесь они платят примерно половину того, что им пришлось бы заплатить в России, к тому же при выезде им возмещают 19-процентый НДС.

Немецкая клиентка компании Zalando
Компания Zalando за считанные годы стала крупным игроком на немецком рынке одежды и обувиФото: picture-alliance/dpa

- А почему цены на немецкую одежду на российском рынке настолько выше, чем в самой Германии?  

- А потому что экспортерам искусственно ограничивают доступ к российскому рынку. Для производителей одежды ситуация после вступления России в ВТО к лучшему не изменились. Только теперь для решения задач, которые раньше выполняли таможенные барьеры, используют требования по защите прав потребителей, которые находятся исключительно в национальной компетенции. Это - вопиющий пример протекционизма! От такой политики страдает, прежде всего, средний бизнес - и производители в Германии, и их торговые партеры в России. Ну и, конечно же, российские потребители.

Беседовал Андрей Гурков

Пропустить раздел Еще по теме

Еще по теме

Показать еще