10 лет хэштегу

Конечно, Twitter придумал специальный хэштег для 10-летнего юбилея хэштега: #Hashtag. Однако, по этому ключевому слову находятся не только поздравления с днем рождения, но и сообщения, не имеющие никакого отношения к круглой дате. Беспорядок создают пользователи, бездумно навешивающие один тег на другой, добавляя до кучи и поисковое слово #Hashtag.

А ведь "решетчатая метка" появилась в Twitter для того, чтобы навести там порядок, как способ связать между собой разрозненные сообщения на одну и ту же тему. Знак #, именуемый "решеткой", предложил использовать для этих целей американец Крис Мессина. В своем твите от 23 августа 2007 года он написал: "Что вы думаете об использовании символа # для групп, как в #barcamp?".

Фишка для всех

Идея Криса Мессины заключалась в том, чтобы с помощью поисковых слов, снабженных знаком решетки, формировать дискуссионные группы по определенной теме. Его первый хэштег, #barcamp, обозначил разновидность конференции с докладами и дискуссиями, ход и содержание которой определяют сами ее участники. Поначалу идея Мессины не нашла у Twitter поддержки. В своих интервью - в том числе и для Wallstreet Journal - юрист по образованию и бывший разработчик Google вспоминает, как это было: "Мне так и сказали: "Это фишки для задвинутых спецов, они никогда не станут массовым трендом". Через два года ответственные лица в Twitter поняли свою ошибку: символ # как метка тематических групп стал обычным инструментом социальной сети. С 1 июля 2009 года Twitter связывает все хэштеги автоматически и сам уже предоставляет инструкцию по их правильному использованию. 

В последние годы многие хэштеги привлекали к себе внимание огромной интернет-аудитории. Хэштеги на твитах с выражением солидарности, горя или гнева. Например, когда люди во всем мире реагировали через Twitter с помощью хэштега #JeSuisCharlie на теракт в редакции французского сатирического журнала сатиры Charlie Hebdo.

В Германии летом 2015 года появился хэштег #RefugeesWelcome - как знак гостеприимства по отношению к беженцам - и использовался более чем 500 000 раз в Twitter во всем мире. К сожалению, ксенофобы злоупотребляют этим хэштегом в своих пропитанных ненавистью комментариях.

Стремительно распространился по Twitter и спровоцировал в Германии дискуссию о сексизме в 2013 году "кричащий" хэштег #Aufschrei после того, как журналистка Лаура Химмельрайх (Laura Himmelreih) обвинила одного политика в сексуальном домогательстве.

Но есть и хэштеги для чистого удовольствия, каламбурно обыгрывающие, например, феномены популярной культуры.

Триумф в социальных сетях

Со временем тег в виде решетки завоевал и прочие социальные сети и используется не только как связка, но и как часть предложения, позволяющая сократить его длину: в конце концов, 140 символов для сообщения в Twitter - не так уж и много.

Окончательный триумф хэштег одержал, как полагает его изобретатель Крис Мессина, с помощью приложения для обмена фотографиями и видеозаписями Instagram. "Все поняли довольно скоро, что фотографии без описания невозможно быстро найти", - сказал он немецкому информационному агентству dpa. "Вместо длинных описаний люди используют хештеги".

Однако триумф хештегов не лишен побочного эффекта, как выяснила лингвист Нетая Лотце (Netae Lotze) из Мюнстерского университета. Пользователи видят только то, что помечено символом #. "Они варятся в собственном соку", - пояснила языковед из Мюнстера в интервью агентству dpa.

Политики и рекламщики также любят броские хэштеги как способ привлечения внимания к программам своих партий или продуктам. "Примером может служить множество маркетинговых кампаний косметических фирм, которые распространяют хештеги через Beauty Influencer", - говорит Лотце.

Крис Мессина с удовлетворением наблюдает за триумфами хэштега. Он рад, что не отказался от своей идеи, несмотря на первоначальный отказ от Twitter. В онлайновой службе обмена знаниями Quora его спросили, почему он не запатентовал "решетчатую метку". "Зарабатывать деньги на хэштеги не входило в мои планы", - отвечает Мессина. - Хештег родился в интернете и не должен принадлежать никому. Мне хватает удовольствия от того, что я вижу, какой популярности добился мой забавный маленький "хэш"".

Смотрите также: